乳制品网络广告激增 市场竞争加剧

　　文/中投顾问

　　易观国际日前发布2009年乳制品行业品牌网络广告投放数据，2009年，乳制品行业品牌网络广告投放同比上涨42.7%，仍占据食品饮料网络广告投放头把交椅；婴幼儿奶粉取代乳制品综合成为乳制品行业品牌网络广告投放第一名，投放规模同比大幅上涨123.8%。其中，蒙牛、伊利、贝因美成为乳制品网络广告投放前三名。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，随着互联网影响力的扩大，网络广告日渐成为广告主投放广告的方式之一。乳制品网络广告激增，从一个侧面可以看出，乳制品行业正在恢复走向新的发展期，而乳制品行业品牌也正在加大对乳制品广告的投入，希望在品牌影响力上占据制高点。

　　具体来说，乳制品广告量的增加，有两个很主要的原因。一是乳企品牌的塑造，这主要表现在上半年，在三聚氰胺事件后，国内乳企的品牌美誉度将至冰点，乳企需要利用广告来重塑品牌的美誉度和影响力；二是为新的时期发展打下基础，下半年以来，乳制品市场出现恢复，不管是产销还是消费者的信心都增加，乳制品的发展进入到新的时期，继续扩大市场也需要广告的投入，带来更多的知名度。

　　还有一个重要的原因，在三聚氰胺事件中，有一部分乳制品品牌并没有受到影响，为了在现有的市场格局下抢夺更多的市场份额，投放广告是最为直接的方式。并且这也收到了很好的效果，比如，贝因美、飞鹤、多美滋等的市场份额都出现较大的提升。

　　从婴幼儿奶粉广告投放量来看，婴幼儿奶粉无疑成为乳制品市场竞争最为激烈的一块领域。广告投放量增加，一方面说明众企业都看好这一块市场，一方面又说明市场竞争正在加剧。今年以来，不管是多美滋、美赞臣这样的进口品牌，还是贝因美、伊利、飞鹤等国内品牌，都纷纷加大了婴幼儿奶粉市场的投入。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。