主题词:山西汾酒

山西汾酒:机遇和挑战并存

2009-12-09 中国服装投资网
 
中投顾问提示:山西汾酒曾经在中国白酒市场独领风骚,有过连续6年保持国内白酒销售量第一的记录,是当年白酒行业当之无愧的“王者”。

  文/中投顾问

  12月8日,山西汾酒大股东山西杏花村汾酒集团召开“汾酒发展战略研讨会”,邀请专家为汾酒未来发展和决胜市场出谋划策。资料显示,山西汾酒曾经在中国白酒市场独领风骚,有过连续6年保持国内白酒销售量第一的记录,是当年白酒行业当之无愧的“王者”。

  中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,今年以来,汾酒的动作频频,这表明山西汾酒从自身出发致力于重返白酒第一阵营。在白酒产销情况良好,消费市场日需旺盛、清香型白酒市场份额扩大的当下,山西汾酒有望凭借自身的调整和白酒行业高景气度迎来发展利好。

  汾酒发展的优势有以下几点:首先,汾酒有着较好的品牌影响力,也曾一度领跑白酒行业,虽然近年来落入第二阵营,但是其影响力依旧还在;其次,汾酒是国内清香型白酒的领头者,未来白酒的趋势将朝着清香型和兼香型发展,汾酒将迎来发展机遇;另外,汾酒的产品结构比较稳定,外部市场的扩张空间大,目前汾酒已经形成了以中端市场为基础的局面,在稳固省内市场的同时,外部市场的拓展空间巨大。

  今年6月,汾酒率先提价,十年陈酿老白汾酒系列产品的对外售价在原价格基础上上调10%左右。因为十年陈老白汾系列占公司收入的50%左右,提价将进一步增加汾酒的营收和利润。汾酒还表示,未来2-3年内公司将投资两亿元,启动“清香”战略工程,借此欲收复其代表清香酒曾位居白酒业老大的阵地。随着清香型白酒发展的壮大,山西汾酒有望代表清香型白酒跻身白酒第一阵营。

  但是也应该看到目前面临的一些困难和问题,比如,白酒行业的竞争正在加剧、白酒的市场容量增速正在减少、离茅台、五粮液这样的领军品牌的距离也在加大、省外市场的布局还远未成功。中投顾问研究总监张砚霖指出,实际上目前汾酒的困难很大,如果清香型白酒的市场不扩大,汾酒离白酒第一阵营还很远。

  中投顾问发布的《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,山西汾酒是国内清香型白酒的主要代表企业,目前清香型白酒市场开始复苏,消费群体猛增,市场份额不断扩大,以汾酒为代表的山西白酒正在渐渐崛起。
 

 
 
 
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