多美滋贝乐嘉中国上市 国产品牌压力加大

　　文/中投顾问

　　在喜迎全球销售突破50亿罐后，多美滋旗下品牌贝乐嘉（Bebelac）在上海举行了贝乐嘉中国上市会。900克桶装价格为138元，这个价格与高端的洋奶粉价格相比，可以看出多美滋在稳固高端市场的同时，期望用贝乐嘉主打中端市场，奠定其在华的市场影响力和品牌占有率。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，多美滋一向定位于高端市场，随着高端市场的竞争加剧，中端市场也成为多美滋和进口品牌争夺的重点市场。随着多美滋贝乐嘉在中国上市，这将对中端奶粉市场的品牌造成影响，国产品牌市场竞争的压力在加大。

　　在国内奶粉市场，进口奶粉品牌占据高端市场，国产品牌占据中、低端市场。2008年，我国婴幼儿奶粉市场，大约有200多亿人民币规模，其中外资品牌占据了一半左右的市场，在高端市场则拥有70%以上的份额，在三聚氰胺事件之后，洋奶粉在高端市场的份额不断扩大。

　　在此影响下，越来越多的进口品牌开始进入到这一块市场，这导致高端奶粉市场的竞争越发激烈。在进口品牌抢夺高端市场的同时，国内品牌也看好高端市场，光明、伊利、飞鹤等品牌都加大了高端市场的投入。从销售额来看，高端市场占据了近半市场，虽然未来高端奶粉是趋势，但是目前市场明显饱和，这就导致品牌出现向中端市场靠拢的趋势。

　　另外，贝乐嘉的上市也有利于多美滋在华的发展，也是达能在中国重要的布局。和娃哈哈分手后，达能表示未来在华将以酸奶、饮料、婴儿用品三块业务为主，从盈利的角度来看，奶粉业务的利润是最高的。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。