动漫衍生品：盗版是冰山 正版仅一角

　　文/中投顾问

　　在11月29日举行的动漫产业论坛上，广州本土动画片《喜羊羊和灰太狼》的制作方广州原创动力文化传播有限公司总经理刘蔓仪，称市面上喜羊羊相关产品八成都是盗版，呼吁各方加强知识产权保护力度。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，对以创意为核心的动漫产业，盗版是一个普遍存在的问题，只是对刚刚打造出自己品牌的国内企业，其负面的影响更大。国内很多的动漫企业都是入不敷出，能盈利的企业，大部分利润却又被盗版吃掉，如果这仍在其次的话，盗版对品牌造成的负面影响更是无法估量。

　　广州原创动力文化传播有限公司为《喜羊羊与灰太狼》整部系列动画投入了2000万，从05年至今，前两年基本是亏损，去年才开始收回成本逐渐盈利。如果以市场上盗版“喜羊羊”所占比例估算，广州原创动力损失了四倍于现在的收入。盗用喜羊羊形象的产品不仅有玩具、服装，还有护肤品、儿童药品，甚至有打着红太狼招牌的不孕不育广告，如果这些盗版产品中直接接触人体甚至进入人体内部的，如护肤品、儿童药品等，出了什么问题，喜羊羊这个品牌也可能就此终结。

　　迪斯尼在进入中国大陆的时候也碰到类似的困扰。迪斯尼的动漫衍生品比其动漫作品进入国内市场要晚了十年，这十年给国内一些制造盗版产品企业充分的时间去占领市场，所以，当迪斯尼的衍生品进入中国市场的时候，中国市场上已经充斥满了迪斯尼动漫形象的各种盗版产品，加之价格低，迪斯尼的产品遭遇到了盗版产品的打伐，至今迪斯尼在衍生品市场的表现也不符合国际动漫巨头的身份。

　　蔡灵指出，盗版问题是一个市场规范的问题，国家法律打击范围有限的情况下，应该充分发挥行业本身的一些作用。动漫行业有动漫行业协会，动漫行业协会的作用之一就是保护行业企业的合法权益，动漫行业的企业为什么不可以把打击盗版事情的交给协会去做，自己可以有更多的精力专注于作品的创作和营销。此外，动漫企业本身也应加强产品保护的意识，对自己的产品积极和提前采取保护措施，不让盗版商有机可乘，减少解决产权纠纷过程中的阻力。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，在我国动漫行业的衍生品市场上，盗版经营商的利润通常都是正版经营商的几倍。三辰卡通的“蓝猫”，盗版经营商的利润是正版经营者的九倍；广州原创动力的“喜羊羊”，盗版经营商的利润是正版经营者四倍。