圣元借乳业复苏东风 积极抢占奶粉市场

　　文/中投顾问

　　圣元（圣元营养食品有限公司）始建于1998年，近年来，公司平均以每年70%的惊人增长速度保持增长，在国内乳品市场上已取得了骄人的业绩，成为中国婴幼儿乳粉的八大品牌之一。目前，圣元的销售网络已经遍布全国30个省市的2336个区县，在婴幼儿奶粉业务中，公司拥有优博、优聪金D100、优聪金和泥糊四大系列。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，公司目前拥有良好的发展势头，随着乳业市场的恢复，其未来发展前景可期。

　　从圣元的发展过程来看，近几年，圣元发展的速度超过行业同期增长速度。2003年，圣元年度亏损2000多万，行业排名仅为第9名；到2004年，圣元完成5亿销售额，年度同比增长率达到40%；2006年，圣元完成14.6亿销售额，同比增长72%。中投顾问产业研究中心的监测数据显示，2005年，圣元的市场份额为5.3%，2006年为6.7%，2007年为8.1%，2008年一度升至9.5%，位居行业前三。圣元表示，其目标是市场份额达到25%，成为中国婴幼儿配方奶粉第一品牌。

　　目前，国内奶粉市场因为受到“三聚氰胺”事件的冲击，还处于恢复期。在市场上，外来品牌的国内品牌的市场竞争也在加剧，以美赞臣、多美滋等为首的外来品牌继续称雄高端奶粉市场；以伊利、圣元、完达山、雅士利等为主的国内品牌占据中低端市场绝大多数份额。但是，竞争导致格局生变，目前，进口品牌正在向中端市场进军，而国产品牌也在向中高端市场靠拢。

　　当下，无论是伊利、光明等乳业巨头，还是完达山、飞鹤等二线品牌，都加大了对奶粉市场的投入，这对圣元来说是个挑战。但是，圣元的产品已经在高、中、低市场上都有涉足，相对来说拥有良好的产品线来应对挑战。另外，随着公司在今年5月推出“优聪金D100”高端品牌，目前圣元旗下的中高端产品已经占据圣元婴幼儿配方奶粉销售中的绝大多数份额，业绩将出现进一步的提升。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，公司目前拥有良好的发展势头，随着乳业市场的恢复，其未来发展前景可期。

　　此外，协会的数据显示，目前国内乳业市场已经恢复9成，相对来说，奶粉市场的恢复力度还没有整个乳业市场的大，但是总体的回暖和发展已经是行业发展的趋势。据中投顾问《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，到2010年，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。