康师傅回台集资 或将发力果汁市场

　　文/中投顾问

　　近期，康师傅拟回台发行TDR成为媒体各方关注的焦点，据称康师傅初步估计筹资规模超过100亿新台币（约21亿人民币），将成台湾最大TDR集资额。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，在康师傅回台发行TDR的背后是康师傅将加大国内市场投入的决心，目前，可口可乐等公司都表示要加大国内市场投入。

　　目前，饮品业务成为康师傅最大的收入来源，上半年，康师傅包装水以17.52%的市场占有率占据国内包装水市场首位；旗下的茶饮料占有率为53.14%，占据国内茶饮料市场一半以上的市场份额，位居第一；果汁占据国内市场13.86%的市场份额，位居第三。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，在康师傅回台发行TDR的背后是康师傅将加大国内市场投入的决心，目前，可口可乐等公司都表示要加大国内市场投入。在康师傅傲视群雄的同时，各方都在加大对国内市场的投入。2009年，统一在国内将新增四个新产品线，包括豆奶、百分百果汁、即饮咖啡及儿童保久乳；今年3月，可口可乐公开20亿美元中国增资计划，可口可乐将强化分销系统，加强国内二、三线市场的渠道建设；早在2008年11月初，百事公司就宣布，未来四年将在中国市场投资10亿美元。

　　在这样的压力下，康师傅需要资金来加大国内市场投入。康师傅控股集团财务长林清棠日前也表示，未来5-10年，康师傅最主要的竞争对手是可口可乐。与可口可乐相比，康师傅没有碳酸饮料，在二者主要的竞争业务中，可口可乐的优势在于碳酸饮料、低浓度果汁饮料；而康师傅的优势在于茶饮料和瓶装水饮料。

　　目前，在双方共存的饮料市场中，可口可乐只是在果汁市场上占据优势，而康师傅在茶饮料和饮用水上占据鳌头。可以说，康师傅目前的优势还是存在的，而可口可乐只是在低浓度果汁市场占有首位，在中高浓度市场还没有话语权和涉足。

　　近期，康师傅将“再来一瓶”高中奖率的促销战略转移到果汁系列产品中，借此希望提高其在国内果汁市场的份额，从中就可以看出康师傅对抗可口可乐的决心。但是在康师傅加大市场投入的同时，可口可乐和统一也加大了市场竞争力度，从8月开始，可口可乐在国内市场推出美汁源新品——“美汁源C粒柠檬”，而近期统一新品“果漾”复合果肉饮料也正式推出，借以进军中高浓度果汁市场。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，近年来，我国果汁市场保持着较快的发展速度，2000年，果汁及果汁饮料还仅占饮料行业市场份额的6.5%，到2008年，果汁及果汁饮料已经增长至20%左右。