飞鹤下半年将重点布局南方市场

　　文/中投顾问

　　日前，飞鹤乳业执行总裁聂播在接受媒体专访时表示，下半年飞鹤有两大任务，一是巩固东北等优势市场，加大南方市场的布局；二是继续以中高端婴幼儿奶粉为核心，扩建奶源基地。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，目前飞鹤的优势地区集中在东北、华北地区，若能在华南等地开拓市场，对飞鹤的发展是个利好。

　　聂播表示，下半年，飞鹤会在以往销售较弱的地区快速渗透，今年内南方主要城市将可以见到飞鹤产品。这标志着以华北、东北为主要市场的飞鹤乳业，下一步将重点铺设南方市场。另外，在国际资本市场实现三级跳后，飞鹤将把红杉投资的6300万美元，主要用于扩建奶源。　　

　　上半年，飞鹤提出在北纬47度左右打造中国最大的乳源圈概念，现在在北纬47度飞鹤有六间工厂，在现在婴幼儿奶粉生产中算最大的。聂播表示，未来，飞鹤将仍以婴幼儿奶粉、辅食为主要产品。

　　三聚氰胺事件中独善其身、与红杉资本联姻、实现国际资本市场三级跳，在过去的一段时间里，飞鹤无疑成为中国乳业关注的焦点。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，目前飞鹤的优势地区集中在东北、华北地区，若能在华南等地开拓市场，对飞鹤的发展是个利好。

　　目前，飞鹤以7.3%的市场占有率位居国内奶粉企业的第一阵营，这主要归功于飞鹤在三聚氰胺中的表现。三聚氰胺事件后，飞鹤销量出现最高单月同比增长达600%。在获得品牌知名度后，扩建奶源基地，扩大消费市场成为飞鹤发展的关键点。

　　飞鹤乳业目前拥有200多家自营奶站，六个加工基地，奶粉日产量达1220吨。按照飞鹤的计划，公司将投资兴建10个万头规模的牧场，共需资金15亿元人民币，截至目前已经投入了7亿元。此外公司还投入6个亿兴建两家工厂，分别于明年和后年投产，共需资金7亿元。在奶粉市场格局尚未形成的当下，飞鹤的意图是显而易见的。

　　据中投顾问《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，到2010年，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。