喜羊羊的商业征途

　　文/中投顾问

　　喜羊羊—历史上最贵的一只羊，它是被人们这样称呼的。由广东原创动力文化传播出品的《喜羊羊与灰太狼》，自2005年起，陆续在全国近50家电视台热播，播出集数多达500多集，几年长盛不衰。在北京、上海、杭州、广州等城市，最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片，在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。在2009首度推出的剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》制作成本仅600万，门票收入近亿，成为中国“最火”的动画电影。与此同时，依靠喜羊羊这个成功的原创动漫形象的产业链条不断的延长、加深，目前已经涵盖的范围有玩具、服装、食品、饮料、装饰、家居等，相信进一步的衍生品开发将会进行，据估算2009年的衍生品开发价值将达几个亿，更为高级的衍生品—舞台剧现在也悄然红。喜羊羊的成功令中国的动漫界为之一振，再一次证明了中国不缺少动漫市场缺少的是好的动漫原创作品。对此，中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，《喜羊羊与灰太狼》不仅在创作上成功，在商业运作上也领先于国内企业，这不仅体现在作品的宣传更是在衍生品开发上，逐步摆脱了国内动漫企业盈利模式简单的局面，再加上近年来动漫产业宽松的环境，因此它的走红是必然的。

　　喜羊羊的商业征途也并非一帆风顺，初期也经历了艰难的探索。根据中投顾问产业研究中心的监测显示，虽然《喜羊羊与灰太狼》的动漫原创来自广东原创动力，但是在初期的商业开发不成功，虽然电视动画片很火热，但是一直处于亏损状态。究其原因不外乎是没有进行产业链的开发，衍生品几乎处于空白状态。据了解，电视版《喜羊羊与灰太狼》的成本是2000-3000/分，但是版权出售是一般不超过500/分，因此开始阶段原创动力一直处于艰难的开发阶段，这应该是中国动漫企业的真实写照。其后，引入了上海文广集团，进行商业操作，才形成目前口碑和收入双丰收。蔡灵认为，国内动漫企业单兵运作的模式必须放弃，应该善于利用别人的长处进行深度的合作，动漫的分工必定会带来效率的提高和效果的提升，在这方面国外的动漫企业做得很好。

　　2009年是国产动漫史上具有重要意义的一年，而《喜羊羊与灰太狼》是这一个历史的开拓者。蔡灵也很认同这种观点，他指出，动漫扶持政策的效应在慢慢释放，《喜羊羊与灰太狼》在商业开发上的成功必将刺激行业内的企业，而它留下的有用的商业运作模式对其他企业也是一种资产，可以预见国产动漫行业的百花开放时代将要到来。