郎酒接下提价大旗 涨幅高达20%
文/中投顾问
继四川沱牌曲酒后,另一家川酒企业郎酒集团也将旗下产品提价,幅度高达20%。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,由于提价的白酒都是郎酒的主力高档酒产品,这将对下半年的业绩产生影响。
据郎酒提价的相关文件显示,自9月1日起,郎酒旗下部分红花郎系列产品执行新的价格体系,10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、20年陈青花郎酒等普涨幅度达20%。如53度的10年陈红花郎酒商场指导零售价原为328-358元,现在为378元,53度的20年陈青花郎酒,原商场指导零售价为850元,现在为988元。
调价后,15年陈红花郎市场价格直逼茅台酒价格。郎酒表示,此次红花郎酒系列产品提价与前不久国家税务总局制定的《白酒消费税计税价格核定管理办法》无关,是郎酒提价是市场供不应求、生产成本上升、保证渠道利润等诸多因素决定的。郎酒表示,今年初就定下了要在下半年提价的安排,此次提价时间与国家税务总局出台该办法接近,纯属于巧合。
郎酒表示,郎酒属于酱香型白酒,其酒体生产成本在各型白酒中同样最高,如其主要生产原料红粱价格2008年为每吨4500元,小麦为每吨2500元,这些原料在之前一段时间有所波动。而此次调价的年份型白酒,还受到储藏时间和储藏量的影响,市场供应量有限,在郎酒集团今年大力推广品牌后,渠道普遍反映货源紧张、空间较小,因此要求提价的呼声不断。
数据显示,今年上半年郎酒的销售额达到17亿元,而此次提价的这些年份型白酒占据了销售额的近半。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,由于提价的白酒都是郎酒的主力高档酒产品,这将对下半年的业绩产生影响。
但是郎酒提价后或将遇到销售压力。日前,正式宣布提价的一二线企业包括四川沱牌曲酒、山西汾酒、金种子酒等几家企业,但是领军人物茅台和五粮液等没有正式宣布提价。中投顾问研究总监张砚霖认为,如果大部分企业都不提价的话,这对提价的中高端白酒企业是一个难题。
陈晨认为,下半年经济回暖的力度如何、消费者消费能力恢复怎样,这都将影响到白酒尤其是高端白酒的销售。前7月,整个白酒行业和企业的表现已经让业内觉得实属罕见,不排除有“假相”的存在,产销量或出现偏差。不过一旦白酒市场真的回暖,郎酒提价后对业绩的贡献将是非常有利的。
中投顾问产业研究中心数据显示,目前公布半年报的数家白酒上市公司中,只有沱牌的营收、利润出现下滑,其他白酒企业都保持较好的发展态势。二季度,我国规模以上的白酒企业共销售白酒171万吨,同比增长42%,增速创近3年的新高。
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