壮士断腕 宏梦卡通再战江湖

　　文/中投顾问

　　8月11日，湖南宏梦卡通完成了第三轮亿元融资，成为今年以来宏梦卡通进行自我解救的又一个有力举措。根据先前相关媒体的报道，今年以来宏梦卡通采取了一系列的改革，包括缩减财务开支，降低制作及运营成本，再造宏梦的管理以及营销体系，原来的直营店，毫不犹豫被砍断，重新架构零售商业模式，大力引进专业人才。

　　对此，中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，宏梦卡通在财务和经营模式上的一系列改革是比较全面和系统的，相信随着经济环境的进一步好转，企业能够摆脱去年以来的低迷状态重新进入良好的运行轨道，企业的长期发展前景看好。

　　宏梦卡通作为中国动漫第一品牌，去年以来由于自身发展模式还不成熟导致运行不佳以及金融危机的影响，发展遇到了很大的困难。根据中投顾问最新发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，宏梦卡通年产动画片1.5万分钟，约占全国产量的十分之一，连续几年产量居全国第一，开发出了虹猫蓝兔等一系列国内著名的卡通形象。但在经营上由于对形式过于乐观，盲目发展自营衍生品专卖店，导致资金链出现了问题，同时由于授权范围太宽，给品牌造成很大的伤害。

　　针对这些问题，宏梦卡通做出了很大的改变，对此公司董事长贺梦凡就表示，公司做出了调整，宏梦鼓励各地小资本来加盟，改自营为加盟；在授权问题上也开始有所侧重，“将授权合作伙伴集中在一批优秀的中小企业上。”，贺梦凡如是说。但是总的经营模式上还是按照以前的“双轮驱动”模式，既开产品专卖店同时也进行授权，只是在具体的运作过程中进行了改变。

　　蔡灵认为，宏梦的遭遇是很多中国企业的必修课，在国外成熟的模式运作在国内不一定能够成熟，它必须与中国的实际情况不断地进行磨合，因此宏梦把国外的模式直接运用到国内时遇到阻力是正常的。幸运的是宏梦较早地发现了这个问题，并进行了自我解救，前期来看效果不错。

　　由于业绩的下滑加上金融危机的爆发，因此原定于09年在纳斯达克上市的计划，推迟到了明年也就是2010年，但还是纳斯达克交易所，最终结果如何，还要看下来的几个月改革显现出来的业绩。