动漫节缘何象征性高于实际性

　　文/中投顾问

　　8月20日，2009中国·石家庄第四届国际动漫博览交易会开幕，使得近期以来本身就很火热的动漫节又添了一把火。据不完全统计，近期比较大型的动漫节有6月珠海动漫节，七月上海动漫展，8月昆明、深圳、烟台、沈阳、石家庄等地的动漫节，9月和10月，芜湖、郑州、广州、长春还将有动漫节登场，一年之中全国动漫节大概有60个之多。对此，中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，动漫节的频频涌现，既是近年来动漫产业快速发展的一个表现，同时也在无形中大大地助推了动漫的热潮。

　　与此同时，伴随着动漫节狂潮而来的是业内和普通民众对动漫节效果的普遍性的质疑。业内有专家就表示，国内动漫节良莠不齐，在看似热闹的表象后面，存在着专业观众偏少、商业洽谈环节缺失、交易量不够等问题。普通民众则更关心的是，依靠财政而召开的大大小小的动漫节有没有效果，盈利水平怎么样？

　　蔡灵也指出，国内动漫节大多属于草创阶段，规模一般很小效果普遍还不是很好，一般的参观人次都是几万到十万很少能达到三十万的，而且很多动漫节成了玩具和衍生品的促销舞台而对作品的交易和洽谈平台则没能成为重点，同时过多的动漫节往往增加企业的负担，给市场还造成一定的混乱。

　　中投顾问最新发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，在成熟的市场往往动漫节数量不是很多，规模比较大，很注重实际的效果。以日本和美国为例，一年的动漫节也就两到三个，但是它们的效果并不比国内的60个动漫节的差。1999年起开始的香港动漫电玩节，为一个集漫画、动画、电玩、玩具、模型为一体的大型展览，今年举办的第十一届入场人次高达64万人次入场而除去投资的1000万主办方最终盈利上千万。相对比内地的各种动漫节大都由政府补贴，亏本举办。

　　蔡灵同时也认为，随着市场化的进一步加深，相信优秀的动漫节最终能在众多的动漫节中脱颖而出而成为具有全国意义的动漫节，动漫节林立的状况到那时有可能得到好转。