国产动漫新时代的“老毛病”

　　特别推荐：2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告

　　文/中投顾问

　　8月7日至11日，深圳首届动漫节在深圳会展中心8号馆火热进行。此次动漫节汇集了来自上海、江苏、杭州、湖南、广州及港澳台地区的120家企业参展，3500名专业观众和演职人员参与，同时预计入场人次达到30万。以“动漫、创意、生活”为主题的深圳首届动漫节，虽然主办方力推主创国产动漫，但以米老鼠、芭比娃娃为代表的“洋动漫”还是最耀眼的明星。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，原创动漫不足、产业链缺失等老毛病仍然阻碍国产动漫行业的发展。

　　近年来我国动漫产业发展迅速，中投顾问最新发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28％。特别值得一提的是：2009年春节期间，国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。有数据显示我国的动漫市场蕴藏着千亿级的市场规模，而现在远远未达到这个水平，市场空间极大。

　　鲜亮的数字掩盖不了存在的问题，蔡灵认为，由于教育制度、文化认同等问题的存在，再加上历史的原因，导致我国动漫原创水平一直不高，模仿、抄袭之风在某些地区和某些领域盛行，受欢迎的国产原创动漫产品是少之又少。原创作品的不足严重阻碍了国产动漫的发展，没有好的原创产品势必会严重影响企业的宣传推广和衍生品的开发。以世界上著名的动漫公司为例，每一个成功的动漫公司都必须有强大的原创动漫产品为后盾。

　　蔡灵同时也指出，产业链的缺失是阻碍国产动漫做大做强的另外一个重要原因。以我国动漫企业为例，2008年我国动漫企业约5000家，但是总产值才300亿，主要原因就是没有重视动漫衍生品，忽视了整个产业链的管理和开发。据了解，国外经过多年的发展，已经拥有了一条完善的动漫产品开发链条：漫画创作——图书出版发行——影视动画片生产——影视播放——音像制品发行——衍生产品开发和营销。而国内的企业普遍的现状是“重动轻漫”，先开发出动漫影视，然后再开发动漫图书和其它的衍生品，在中国动漫图书变成了动漫的衍生品而不是原创品。中国动漫的模式不仅开发成本高，而且风险很大。这可能就是导致国内动漫企业陷入尴尬局面的原因。

　　现在，无论是企业还是政府对国产原创动漫的重视程度不断加深。中投顾问产业研究中心的监测显示，最近几年几乎每年政府都会出台相关政策，大力促进原创动漫的发展。在行政上，以2006年的政策甚为典型，硬性规定国产动漫的播放时间必须占到60%以上；在税收上，2009年7月31财政部和国家税务总局联合发布的针对国内动漫产业在增值税、企业所得税、营业税、进口关税和进口环节增值税等方面的税收优惠，并强调重点鼓励国内动漫产业的自主创新能力。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，支持国产动漫产业的发展将是政策长期的走向，因此善于利用政策的公司将得到发展和壮大，反之不善于利用这个有利时机的企业将越走越难，动漫行业的“贫富差距”将越来越大，到一定程度行业的兼并重组将会到来。