动画三国欲做国产动画分水岭

　　文/中投顾问

　　8月1日，由中央电视台辉煌动画公司、央视动画有限公司、日本未来行星株式会社和世界第五大玩具商多美株式会社联合制作的，成本高达5千万元的《三国演义》动画成人版开始在央视八台热播。并且计划在全国600家电视台播放，目前包括美洲、欧洲、亚洲等多个国家和地区的40余个有影响力的电视机构与影片制作方洽谈版权购买事宜。此次动画版的《三国演义》不仅得到了业内的一致好评，同时市场反应热烈，有望成为国产动漫的一个分水岭。

　　根据相关媒体的报道，动画版《三国演义》海外版权交易中，全套成交价格最高达1.6亿元，平均每分钟12.3万元，国内播放收益达7千万元，同期推出的图书、玩具、游戏等60衍生品也取得良好的效果，预计收益高达4.1亿元人民币。动画版《三国演义》同时也在国产动漫的某些领域取得了突破，第一个尝试了成人动画，并同时推出成人版和儿童版；第一个动画没开播，衍生品已经上市。而这些向来是我国动漫企业所欠缺并很大程度上阻碍了国产动漫的发展。

　　对此，中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，这次动画版《三国演义》商业上之所以能取得如此成功，跟与日方的合作，借鉴其经营理念、销售渠道和资金实力有很大的关系。据了解，近年来，日本动画长期占据国际动画主流市场，除了制作技术上的优势，其成熟的经营理念起到更为重要的作用。

　　中投顾问最新发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，全球动漫市场高达5000亿美元，而国内的动漫市场保守估计也达1000亿元人民币。面对巨大的市场，蔡灵认为，中国和日本共同开发动漫产品不失为一种有益的合作尝试，中国的民族文化、山水文化、历史文化都是很好的动漫题材，加上中国有低廉的制作成本，而日本却在动漫产业运营理念、销售渠道上领先一步，因此可以有力抵抗近年来强势的美国卡通。