国产动画电影靠什么赢得市场？

　　文/中投顾问

　　今年以来，中国动画电影市场竞争异常激烈，呈现国产动漫对阵“洋动漫”的局面。一方面，《变形金刚2》内地票房超过4亿元，而大片《冰河世纪3》在全国3D影院首日席卷500万元，20多天总票房过亿元大关。另一方面，《喜羊羊与灰太狼》勇夺近亿元票房，上映不足半月的《麦兜响当当》也传出票房超过6300万的惊人成绩。同样是国产动画的《马兰花》在外片的夹击中也突破了1000万。国产动画电影呈现强劲竞争能力，中投顾问文化行业研究员蔡灵却认为，今年以来国产动画电影的表现并不能掩盖国产动画电影的困境，缺乏创意和动画电影的模糊定位依然是国产动画电影的绊脚石。

　　近些年来，受到政策的鼓舞，国产动画电影发展迅速，每年推出的数量不断增多。但是，据中投顾问产业研究中心的监测显示，国产动画电影的发展道路并不容易。2005年，历时6年并夺得当年电影华表奖的动画电影《小兵张嘎》，至今没能在影院公映。同样未能得到公映的还有:2006年度的《图兰朵》、《风中楼兰》，2007年度的《蜜里逃生》、《欢笑满屋》等，在2008年全国共完成动画电影16部，但能公映的还是很少。

　　而得到公映机会的国产动画电影的表现同样令人担忧，援引中投顾问《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》的数据显示，2006年，8000万投资的《龙刀奇缘》票房为26.8万元，1.3亿投资的《魔比斯环》票房为340万元;2007年，1000万投资的《闪闪的红星》票房为41万元;2008年创下当时国产动画电影3300万元票房纪录的《风云决》，投资近8000万元。蔡灵认为，资金并不能保证国产动画电影的水平，也就不能保证国产动画的市场，《喜羊羊与灰太狼》的例子表明，好的创意就比资金重要得多。

　　蔡灵指出，国内动漫企业普遍看重所谓“高技术、高投入”，而对创意和市场的重要性视而不见。动漫产业本身就是一个创意产业，创意是动漫产业的基础。但在国内动漫业，企业忽视创意的长期投资，往往只看到眼前利益。同时，动画电影市场往往被企业等同于儿童市场，而成人市场长期得不到细分，造成了市场资源的浪费。国外的经验表明，成人动画电影市场容量并不小于儿童市场。

　　
　　 好的创意加上合理的市场定位才是国产动画电影抢占市场的有力武器，到了这一天“洋动漫”才会真的恐慌。