ZARA有意进军中国三四线城市 谋划战略转移

　　一直在中国一二线城市突飞猛进的快时尚品牌ZARA，最近盯上了三四线城市。日前，在ZARA北京形象店开业发布会上，ZARA中国执行总裁艾伟民表示，ZARA有向三四线城市进军的意向。然而，有业内人士分析认为，作为国际品牌，其扩张路径可能遭遇消费者接受难等挑战。

　　据了解，截至目前，ZARA已经拥有超过1750家店铺，遍布在全球86个市场主要城市的商业中心。ZARA在2007年进入中国市场，近几年，其门店数迅速增加，目前在全国已拥有门店400多家，仅在去年就增加了超过120家，而这些新扩张的门店都集中在一二线大城市。

　　目前，中国三四线城市正在迅速崛起，消费者的时尚观也在不断提升，很显然，ZARA嗅到了这一商机。

　　“在一线城市，由于设计及运营方式的差异，部分国内品牌在与国际品牌的竞争中处于弱势，为了争夺市场，他们在很多年前就已挺进三四线城市。经过这几年的发展，在当地已经形成较为成熟的规模，现在ZARA的扩张计划，或可能一定程度上冲击国内品牌。”一位服装行业内人士表示。

　　但他同时指出，正是由于国内品牌已经在三四线城市占得先机，ZARA想仅凭借一部分年轻人的追捧而赢取市场，并不容易，“尤其在价格上，国际大牌不占优势。然而，这也正提醒国内品牌，要加速提升自己”。