山东如意救赎庄吉服装 整合旗下多个品牌成难题

　　山东如意所以持续停牌，或与“吃下”庄吉集团旗下服装资产相关。

　　庄吉集团，昔日中国民企500强，知名温州籍服装企业，还广泛涉足造船、地产等行业。

　　从温州市工商部门求证后发现，一家名为“温州庄吉服饰有限公司”的服装企业已在8月30日成立，两股东分别为济宁如意投资有限公司和庄吉集团，出资占比分别为51%和49%。法人代表正是山东如意集团董事长、总裁，山东如意董事长邱亚夫。

　　一方遇困、一方接盘，自在情理之中，而重组后山东如意如何整合旗下相关男装品牌，则成为业内关注的焦点。

　　“实际上，山东如意集团这几年一直在从纺织面料领域向服装产业延伸，目前旗下的路嘉纳品牌就以男装为主。”山东省服装协会信息部主任钟宏表示。

　　出人意料

　　服装成就了庄吉集团的辉煌。作为昔日中国民企500强，庄吉品牌曾贵为“中国服装十大影响力品牌”。但主业乏力、船舶行业投资失误，造成了其今日资产分拆出让的境地。

　　公开资料显示，庄吉船业始建于2004年，注册资金3亿元，总投资12.72亿元。2008年的金融危机令国际航运、造船业全面亏损，庄吉船业受船东弃船的影响，业绩陡然降至冰点。

　　屋漏偏逢连夜雨，其后，银行频频抽贷，温州民企又陷入了互保信任危机……种种不利因素叠加，将庄吉集团进一步推向了困境。

　　在此背景下，转让旗下服装业务成为无奈的必须之选。但来自山东、以毛纺织为主业的山东如意集团成为接盘方，多少有些出人意料———在温州当地以及浙江省，知名服装企业众多，如雅戈尔、杉杉股份等。

　　导几次试图联系温州服装商会秘书长王心阜，但未获回应。他在实名认证表示，庄吉服装已与如意结盟，山东如意集团注资重组，组建温州庄吉服饰有限公司，已注册登记。这是温州服装与山东品牌的成功重组，也是中国服装行业品牌的成功结盟，这一重大事件将会对温州乃至中国服装行业产生积极影响。

　　而种种迹象显示，山东如意对庄吉服装资产的重组进程，尚在相对初期的阶段。工商注册资料显示，新成立的公司，注册资本并不多，仅为100万元。

　　市场欠佳

　　影响重组前景

　　“经过此次服装板块的整合重组，对庄吉品牌是一次‘救赎’，新成立的服饰公司将继续沿用庄吉品牌。”对于新公司的未来发展，庄吉集团总裁吴邦东不久前曾向温州当地媒体透露。

　　但对于重组方山东如意而言，要真正盘活庄吉品牌，仍有许多路要走。

　　首先，企业当前业绩与行业景气度并不理想。以山东如意为例，中报显示，今年上半年公司营业总收入2.76亿元，同比增长-33.60%；实现净利润190.90万元，同比增长-75.60%。对前3季度的业绩，公司预计净利将下滑20%—50%。

　　“受国际市场需求减弱、国内市场需求增长放缓等因素影响，毛纺织行业受到较大影响，公司销售收入增长低于预期，无法完全消化折旧、人工等成本要素压力，预计2013年1-9月经营业绩同比出现下滑。”山东如意方面表示。

　　不仅是山东如意，整个服装行业经营也不景气。

　　国家统计局发布的数据显示，今年前7个月，限额以上企业(单位)服装鞋帽、针纺织品零售总额6174亿元，同比增长11.9%。相较于去年同期17%的增速，回落了5.1个百分点。

　　另一知名男装品牌七匹狼上半年的表现，也印证了男装市场的低迷。半年报显示，七匹狼(002029)因库存压力而不得不在上半年净关店152家。

　　七匹狼上半年夹克类、毛衫类、西服类、裤子类和外套类五大类主打产品的营业收入皆下降，下降幅度分别为23.54%、27.63%、3.51%、1.38%和38.8%。对此，七匹狼称，“受制于去产能与去库存的双重压力，中国经济增速明显下降，终端消费疲软。”

　　多品牌整合成看点

　　在弱市收购服装品牌，对山东如意集团而言，并非首次。2010年7月，山东如意集团旗下子公司山东如意科技集团，通过定向增发收购日本服装业巨头RENOWN公司，成为该公司最大股东。

　　作为拥有多个品牌的服装企业，RENOWN成立于1902年，是日本知名上市公司。受日本经济低迷影响，近年来该公司经营业绩一直不佳，接受如意集团注资，旨在重整旗鼓，以强化财务体系和扩大中国等亚洲市场占有率。

　　对于收购RENOWN，邱亚夫曾表示，集团已在欧洲收购了一家先进的品牌企业，又在日本有这样一个品牌合作伙伴，加上中国的巨大市场和如意的制造技术，可谓“四合一”，“相信会加快企业战略转型。”

　　其所指的欧洲品牌企业，即在此之前山东如意集团收购的意大利品牌路嘉纳。而在此次收购庄吉集团服装资产后，业界关注的焦点是，山东如意将如何整合旗下多个服装品牌。10日上午，就此多次拨打山东如意集团宣传部长刘凯的电话，但均未接通。此事的后续进展，将连续予以关注。