森马服饰借力韩国品牌效应 布局高档女装市场

　　面对竞争加剧、盈利增速下滑的现实，森马服饰正在拓展中高端服饰品牌业务。森马服饰宣布与韩国中高端女装品牌企业Sisun International Co., Ltd(视锬时装有限公司株式会社)成立合资公司。双方将利用合资公司共同运营视锬时装“it MICHAA”品牌，未来计划引入其他韩国品牌资源或将创立自有品牌。

　　借力韩国品牌效应

　　视锬时装为韩国企业，成立于1995年，以经营中高端女装为主，目前旗下共运营7个品牌，包含6个女装品牌和1个男装品牌。旗下“it MICHAA”品牌创立于1999年，是韩国主流的中高端女装品牌之一。

　　森马服饰表示，将通过代理、合资等多种方式，与国际品牌开展国内市场合作，发展新品牌新业务。本次通过与视锬时装设立合资公司，完善了公司在中高端女装的品牌布局，将推动公司多品牌战略的实施。

　　拓展中高端品牌

　　森马服饰以休闲服装、童装为主导，旗下拥有森马品牌成人休闲装和巴拉巴拉品牌儿童服装两大品牌。受到宏观经济增速放缓、国外知名品牌与国内新兴品牌不断进入中国市场、消费者对服饰产品的需求更加时尚化及多元化、服装零售渠道发生持续变化等因素影响，服饰行业竞争加剧。公司近年来盈利增速放缓，2010年和2011年净利润同比增长率分别为45.68%和22.25%，2012年更是同比下滑37.81%。

　　森马服饰两大品牌在我国一二三四线市场均有布局，零售终端遍布国内。今年上半年，公司继续拓展二三线市场，提升二三线城市的市场空间。面对业绩增速放缓，森马服饰在巩固和发展原有休闲装和童装的领导地位基础上，正在实施多品牌战略，布局中高端品牌。

　　今年6月19日，公司公告称签订框架协议，拟收购宁波中哲慕尚控股有限公司71%的股权，收购价格为19.8亿元至22.6亿元。中哲慕尚是一家定位于中高端休闲男装的自有服装品牌公司，旗下有“GXG”、“gxg.jeans”品牌。在森马服饰看来，中哲慕尚将在产品、渠道、客户群体等方面填补森马服饰在中高端休闲服饰的业务。