李宁达芙妮等品牌半年业绩堪忧 户外异军突起

　　今年已过半，据行业内龙头企业最新数据显示，李宁、361度、达芙妮、千百度等企业上半年销售皆现下滑，仅百丽微增0.5%，可见鞋业的低迷形势仍在持续；意外的是，仍有逆势增长的情况出现，探路者近日公布的业绩预告显示，其2013年上半年净利润增长达63%。业内人士认为，近年来户外用品市场发展迅速，户外鞋发展品类更加多元化，很多品类也适用日常穿着，更耐穿的同时价格也适中，成功突围受到消费者青睐。

　　上半年普遍业绩下滑

　　在此之前，匹克体育已率先发布公告称，预计今年上半年未经审核的净利润与去年同期相比将会显着减少，董事会认为，导致净利润下降的主要原因正是今年上半年业内广泛的持续清理库存活动。匹克CEO许志华公开表示，他并不看好运动品牌下半年业绩，认为今年下半年“仍难恢复”。而李宁公司执行主席李宁也公开表示，公司上半年业绩仍然有压力。

　　从订货会情况看来，特步在近期公布的公告中提到，首季度同店销售与同期持平，而2013年第四季度订货会的订单金额同比录得15%至17%的跌幅。361度公告中透露，2013冬季订货会订单同比减少17%。安踏2013年第四季度订货会的订单金额也有5%-15%的降幅。

　　运动鞋陷低潮，男女鞋形势亦不乐观。各上市鞋企已公布的业绩预告显示，除女鞋龙头企业百丽同店销售微增0.5%外，千百度、达芙妮均录得下滑5.1%和9.2%。

　　探路者逆市高增长达63%

　　在一片颓势之中，以户外鞋、衣等为主营业务的探路者却交出漂亮的成绩单。据探路者2013年半年度业绩预告显示，预计期内营业收入5.14亿元，同比增长约35%，净利润0.97亿元，比上年同期增长约63%。而近日公布的2014年订货会情况显示，2014年春夏产品期货订单金额累计达7.80亿元，同比增长20%。公司解释，近年来85%以上的销售收入均由每年两季期货订货会上期货订单决定，由此本次订货会将对公司2014年上半年的经营业绩产生重要影响。这意味着，至少持续至2014年上半年，探路者的表现都将是乐观的。

　　据另一户外品牌哥伦比亚今年一季度财报显示，全球销售业绩3.48亿美元，同比增长4.3%，其中亚洲市场的业绩增长最快，达到8%;全球鞋类产品的销售增幅较大，同比增长了11%。而去年四季度时亚太市场销售同比增长亦有6%，达到1.32亿美元。据了解，除美国本土之外，中国户外市场已成为哥伦比亚增量最大的市场之一。