服装业现大面积负增长 国际品牌带来冲击

　　即便有海外需求好转的支撑，国内服装企业在上半年还是颓势未减。日前，中金公司发布的一份2013年中报业绩预览报告显示，品牌服装的中报业绩增速普遍偏低，甚至出现了大面积的负增长。

　　对于品牌服装不佳的业绩，该报告分析称，主要是受困于服装终端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低所致。而下半年，行业前景依然并不乐观。该报告认为，由于海外需求仍存有不确定性，加之加盟商信心依旧普遍低迷，使得下半年公司业绩增速有可能慢于上半年。

　　值得一提的是，目前服装行业还面临国际品牌的冲击。6月下旬以来，国际快时尚品牌纷纷大幅打折，打折时点的提前，体现了国际品牌也有库存压力，但同时也给国内库存问题较重的服装品牌带来了较大影响。而这种影响，企业们目前确实已经感受到了。

　　国内休闲服饰品牌美特斯邦威媒体负责人表示，受国内经济大环境的影响，国际服装品牌也开始感受到了市场压力。“进行低价促销以拉动消费者进店的营销方式是可以理解的，今年整体服装品牌打折促销都有提前，在一二线竞争激烈的市场尤其明显，”余进表示，美特斯邦威在全国有近5000家直营或加盟店铺，因此其他品牌的营销工作并不会对美特斯邦威造成压力。而且，全国大部分美特斯邦威店铺对于2013年的夏装折扣率都控制得比较严格。