逆势加速扩张 渝派服饰欲树品牌

　　在全国服装市场启动“收缩”战略时，重庆本土服装企业却逆势扩张。近日，走访市场了解到，今年多家本土品牌纷纷加快了开店速度，有的平均一个月就开出了4——5家店。不过业内专家提醒，在企业扩张的同时，设计、服务等“软实力”一定要跟上，忌步入早期服装企业粗放的“跑马圈地”扩张后尘。

　　本土服装加速开店

　　继进驻新世纪、万达百货后，近日，重庆本土高端男装品牌爵卡·尼杰亚解放碑王府井店也正式亮相。据了解，今年以来，爵卡·尼杰亚已经在重庆、贵阳、成都等地新开了30多家店面，相当于一个月新开4——5家。据尼杰亚方面透露，下半年还将入驻南坪百盛、沙坪坝王府井、成都摩尔百货等各大商场。

　　段记西服掌门人段远红则透露，两年之内，段记西服的店面要从现在的百余家发展到500家，让“段记”品牌走向全国。

　　“做零售一定要有品牌支撑。”渝中区个协渝派服饰协会秘书长任小刚表示，今年渝派服装精品城也在从原来的批发模式向零售模式转型，协会还计划与全国各地的商场寻求合作，争取让更多品牌入驻商场。

　　转型走品牌路线

　　在本土服装品牌纷纷发力品牌扩张的背后，是整个服装行业正在发生质的变化。

　　“服装行业不再是一个低门槛的行业。”重庆服装行业协会常务副会长陈尚福介绍，现在服装行业并不是谁都可以贸然进入的，如果没有品牌和发展潜力，便很难发展。

　　任小刚表示，本土服装企业此前大多是小作坊式的厂房，销售方面也大多是通过经销商代理。但在服装行业不景气的形势下，这种模式已经行不通了，企业必须加强自己的品牌塑造，因而很多企业开始向品牌路线转型，加大开专卖店的速度。

　　“这也更坚定了未来的服装企业必须走品牌之路。”陈尚福解释，去年，市经信委出台了《关于进一步加快纺织服装产业发展的指导意见》，鼓励服装企业转型做品牌。但重庆目前服装品牌的全国驰名商标只有两个，今年预计还将诞生1——2个驰名商标。

　　而从效果来看，品牌价值正在决定着服装企业的利润。

　　陈尚福透露，从今年服装行业的发展来看，整体呈现下降趋势，但由于品牌附加值提升，重庆本土上规模的企业销售利润却表现出上升态势，以今年1——4月为例，规模以上的67家服装企业利润总额1.38亿元，同比增长9.22%。

　　对此，尼杰亚直营系统经理段晓丽也透露，以尼杰亚为例，去年销售额便同比上涨了30%。

　　在影响力方面，品牌的作用也在逐渐显现。有服装企业负责人透露，此前本土服装进驻商场是一件很困难的事情，本地品牌很难拿到大店面，平均只有30平方米，但现在只要是比较响亮的牌子，有的可以拿到上百平方米的边厅位置。

　　建议

　　软实力需同步跟上

　　业内人士表示，对于重庆很多本土品牌而言，知名度不够是一大硬伤，从去年开始，整个服装行业都步入调整期，这恰好给本土服装品牌一个机会，借调整走上真正的品牌之路。

　　但商报了解到，目前重庆本土品牌的店面仍然多集中于西南地区。多家企业表示，将从西南地区的覆盖逐渐走向全国。

　　对此，中研国际总代商学院执行院长金宏渊指出，目前，国内服装行业已经正式走向零售时代。在零售为王的今日，企业一定要重新认识“新生代消费群体”，切忌以传统的模式抢占市场。重庆本土品牌在走向全国市场时，品牌设计、质量、服务等“软实力”也必须要跟上，忌步入早期服装企业粗放的“跑马圈地”后尘。而是同步通过细分风格、细化营销等，全面塑造品牌力量。

　　“现在开店都是有计划的进驻大型百货商场，主要是扩大品牌影响力。”对此，爵卡·尼杰亚百货部经理王玉琳表示，如今服装企业都很注重店面形象以及服务方面，同时也更加注重货品风格及质量。例如今年尼杰亚在重庆新开的10家店中，有8家都是在大型百货商场，前期对店面形象的统一设计、风格的定位等都十分讲究。同时，为了保证款式的新颖，尼杰亚目前在伦敦、香港、上海都设有研发中心。