中高端精品百货品牌被电商引入 加速百货化进程

　　6月的疯狂促销更加凸显大型电商在7月“淡季”的寂寞。当一波波价格战让消费者有些审美疲劳之时，另辟蹊径成了电商企业淡季冲流量的重要手段。易迅网相关负责人昨日表示，到年底将引入1500家一二线中高端精品百货品牌。早已加速百货化进程的京东和苏宁易购也将提升百货品类的销售比重。

　　继苏宁易购“去电器化”重点培育红孩子、京东日用百货单日销量首次突破2亿元后，在外界印象中一贯以3C数码、通讯产品为主的“爷们儿电商”易迅网，也首次开展了大规模的百货品类主题促销。易迅网运营总监潘彪昨日表示，易迅网今年已经上线雷朋Ray-Ban飞行员系列眼镜，未来还将引进高端手表、礼品、箱包等，预计到年底将引入1500家一二线中高端精品百货品牌，商品数量比目前翻了3倍。目前，易迅网已经与宝洁、联合利华、多美滋、雷朋Ray-Ban、雀巢、卡夫、中粮等众多企业达成了深度合作协议。

　　在大众化商品竞争激烈的背景下，拥有一定品牌门槛的中高端百货品牌日益被电商企业关注。据业内人士透露，由于中高端百货品牌对平台要求苛刻，一般不允许平台促销过狠，因此尚未被频繁的价格战所拖累。

　　与3C数码、家电产品价格战打得昏天黑地相比，百货品类在电商平台一直处于边缘地位。各大电商自营百货的比重远逊开放平台。不过随着大型电商的中心倾斜，百货品类将逐渐脱离边缘化。

　　苏宁易购方面昨日表示，将继续重点培养红孩子，现已在总部成立了专业的母婴产品事业部，在各城市都设置了专门的采销管理部。今后，红孩子还将开出实体店深化O2O。

　　京东也在“6·18”店庆月重点推广了百货产品，据介绍，京东6月7日日用百货业务销售额突破2亿元，创历史新高。易迅网CEO卜广齐也在日前的供应商大会上表示，3C家电品类用户购买频率较低，为了进一步扩大市场规模，提升用户黏性，食品和快销品将是易迅网下半年的主打方向。

　　在巨头们的夹击下，一直专注于百货品类的电商也感受到压力。进入7月，1号店在京沪两地疯狂投放地铁广告，告诉消费者“不想出门买东西，就上1号店”，砸重金寻求消费者对品牌的认可。昨日获得赛富投资基金投资的中粮我买网也表示，将在未来继续加码食品网购。

　　潘彪表示，易迅网百货正在举办首次大规模促销。“从折扣力度来看，在7月应该没有哪家企业比我们的促销力度更大，价格更低。”潘彪透露，本月上旬，易迅网的百货活动期间订单量就环比6月增长120%。目前，在华东、华南和华北地区，百货订单已经占易迅网全站整体订单的三成。