服装企业进入发展快车道

　　“同一家国内服装企业加工的衣服，贴上国际知名品牌，就能卖到上千元，而贴上自己的牌子只能卖数十元。”在与青岛众多中小服装企业负责人交流时　，类似的感叹不时会出现。这既表明青岛服装企业大多处于产业链的下游，又反映了青岛服装产业附加值低的残酷现实。著名产业营销专家、中国营销协会联盟副主席李蔚教授认为，目前即墨服装行业还停留在加工贸易这种低端生产方式阶段，还没有探索出具有青岛特色的服装文化创意发展路子。他说：“而产业运营商就是来干这个事的。”

　　青岛服装企业亟需孵化器

　　“面对国内外服装产业日益激烈的竞争格局，中小服装企业单靠自身的努力，连在市场中站稳脚跟就有点力不从心，更不要谈更高层次的产业升级。”北京大学博士后方正分析说，“麻雀虽小，五脏俱全。哪怕是一家小型的服装企业，都需要组建完整的采购、生产、营销、售后、融资、管理、人力等业务板块，哪一个板块都得企业负责人自己去抓，哪一个板块都不能出问题，否则企业的日子就难过。大多数中小服装企业日复一日面临种种问题，因此负责人普遍觉得累。”

　　“产业运营商就是产业孵化器，就是企业的保姆，帮助企业从弱小向着强大发展。”清华大学博士后牛永革说，这实际上是一个平台，帮助企业去完成企业发展过程中诸多生产要素的组织，比如面对政府的工商、税务协调、一般性采买、融资、品牌包装和推广、技术支持等等。这些要素对企业起着非常关键的作用，由企业来建设这些环节，成本非常大。“这个时候，用市场化手段专门处理这些问题的组织机构——产业运营商就出现了。”

　　李蔚教授认为，服装企业真正的中流砥柱就是成千上万中小服装企业，它们解决了这个行业主要的就业问题，解决了中低收入人群的穿衣问题。如今，随着全社会生活水准的整体提升，服装产业也到了中小企业整体提升的阶段。其中的一部分需要脱颖而出，成为服装新时代的代言人，这就需要产业运营商来助推一把。

　　“青岛国际服装产业城就是按照服装产业孵化器的目标来打造的。”据青岛中营伟业工业园有限公司总经理刘江博士介绍，青岛国际服装产业城主要分成三步走：第一步是进行工业聚集，就是把大量分散的中小企业聚集到一起，形成聚集效应；然后是第二步，就是围绕服装生产进行的产业链配套，研发、面辅料、服装生产需要的机械、商业等等；第三步是孵化，就是搭建十大服务平台，通过这十大平台来推动中小服装企业进入发展的快车道。“我们规划中理想的运营模式，是企业入住后，通过这十大平台，能够进行‘自助式’的发展。服装企业的发展就像我们使用的数码照相机一样，按一下快门就行了。”刘江说，这个快门就是企业勇于改变陈旧观念、勇于跟着产业城一起走服装文化创意发展的路子。“有这个想法的，敢打敢拼的，我们就扶助他快速实现目标。”

　　园区搭建十大服务平台

　　“纵观四大国际时装产业基地：纽约、伦敦、巴黎、米兰，都有着非常成熟的市场化平台服务。”李蔚教授介绍，在意大利米兰，服装产业的各个环节都有专门的、成熟的平台服务机构，来为众多服装企业服务。例如，企业要做研发，有专门的版型公司提供各种最新款式；企业要搞生产，有大量的生产外包公司为企业分单。需要发布时，则有专业的发布公司，需要出口，有专门的代销公司将产品送往世界各地。需要人才，有专业的猎头公司为企业招募。要了解市场，则有专门的调研公司为企业服务……“作为世界时装中心和时尚之都，米兰的服装产业城市综合体模式，近年来受到世界各国服装行业的推崇。

　　”青岛国际服装产业城由青岛即墨市人民政府和青岛中营伟业联袂打造，将借鉴米兰模式，结合中国服装（000902）产业的实际情况，形成的新一代工业园区模式，我们叫做产城综合体模式。“李蔚教授说。产城综合体模式把研发、设计、技术、营销、外贸、采购、信息、电商、金融、物流等产业服务变成相应的十大服务平台，通过市场化的运行手段来为企业提供专业、共享的产业服务，搭建产业快速成长的服务环境。最终实现产城一体化、工商同步化。

　　”例如设计平台。我们在彭州的西部服装之都就一次性从意大利买断了5000个设计款型，交由服装之都的企业选用。青岛国际服装产业城将采用同样的平台，既为园区的创意设计提供展示、交易平台，同时还将通过建设大师工作室等手段，吸引100名国内外知名设计师进住，为产业城企业提供设计的智力支持。又比如金融平台，我们在四川彭州乃至青岛莱西的项目都已经完成了包括厂房按揭在内的一系列融资项目，这些经验都将在青岛更加完善地运用。“

　　产城综合体已有成功经验

　　据了解，类似的产城综合体模式及其服务平台并不是空中楼阁，在位于成都彭州的西部服装之都，上述各种平台有的已经在发挥重要作用，有的正在运行和建设中。据了解，2年多时间，中一集团已为入园企业提供贷款超过8亿，内部融资近1亿，引进员工超过1500人，引进订单超过2亿，并专门组建了大型电子商务公司为入园企业开拓市场。

　　刘江博士介绍说，经过3年多的培育，中一集团已经成功把”5.12“地震后百废待兴的彭州市，打造成为了一个集服装生产、销售、品牌孵化、电子商务、专业会展、产业论坛、生活娱乐、休闲购物等于一体的产城一体化样板。”短短几年时间就把一个毫无服装产业基础的城市变成了‘中国服装名城’。此次在即墨投巨资打造的青岛国际服装产业城，将在成都经验的基础上提升完善，为入园企业打造一个腾飞的平台。