国外高端消费品牌、奢侈品品牌更容易传播

　　本土服装股引来市场青睐

　　自主品牌服装受到市场重视，对于国内服装从业者来说，是一个非常好的信号，对于行业是一种鼓舞

　　25日，A股市场中的品牌服装股表现非常抢眼。

　　大杨创世、凯撒股份和朗姿股份等服装高端定制股一开盘就受到市场关注，大杨创世开盘大涨4.4%,仅5分钟就封住涨停。凯撒股份开盘大涨7.42%；朗姿股份开盘大涨4.55%.至收盘，大杨创世一直牢牢封于涨停板之上，朗姿股份午后也冲上涨停。

　　此外，星期六、凯撒股份、雅戈尔等盘中皆出现较大涨幅。从行业板块看，在大盘振荡整理的背景下，纺织服装股全天上涨0.54%,走势明显强于大盘。

　　本土品牌服装有望迎来发展机遇

　　目前，A股市场的纺织服装股近80只，但以品牌服装为主业的并不多。比较具有代表性的如大杨创世，主要从事中高档男西服、女时装、运动装等服装的生产和销售，星期六以女鞋为主要经营产品，朗姿股份是高端女装第一家A股上市公司，凯撒股份的主打产品则是女装和皮衣。

　　不过，从近两年的经营状况看，服装类上市公司由于成本上升、市场需求下降以及竞争激烈等原因，业绩状况并不尽如人意。对于3月25日服装类股票的强势表现，有市场人士分析，国内有质量有品位的本土品牌服装如果能够借助市场青睐，提升在消费者心目中的地位和形象，就有望迎来新的发展机遇。

　　“自主品牌服装受到市场重视，对于国内服装从业者来说，是一个非常好的信号，对于行业是一种鼓舞。”中国服装协会副会长张庆辉说，“我们中国的自主品牌、设计师能满足不同层次消费者的需要，尤其是高端需求，也能提供高品质、高标准并能适应特殊需要的服装。我们已经成为全世界时尚行业不可忽视的一股力量。”

　　张庆辉说，中国服装产业已经占据大部分内需市场。随着开放程度的不断加深，越来越多的国外品牌、国外设计师进入中国市场，这一方面是一种挑战，另一方面是一种机遇，我们可以通过这样一种交流获得产业发展更多的信息。“自主品牌目前占国内市场超过90%的份额。但国外高端消费品牌、奢侈品品牌以及快时尚国际品牌的注入，对我们的产业造成不小的冲击。”

　　从全球时尚的流行趋势来看，我们始终处于学习欧美、学习西方的阶段。这主要体现在传播力度上。

　　国内消费者对国外品牌，尤其是奢侈品品牌更关注，因为他们已发展了一个多世纪，有很多故事可谈。此外，全世界时尚传播媒体基本上都是国外资本控制的，因此西方的奢侈品品牌更容易传播，我们本土品牌很难通过一种方式获得介绍和推广自己的机会。

　　事实上，“中国国际时装周”是一个很好的平台，但在传播过程中人们更容易看到米兰、巴黎等国际时装周，而对本土的渠道关注度也不够。这需要更多高层面的关注，才可能更大程度上影响中国的消费者。

　　内需市场是自主品牌和设计师最大的阵地

　　这两年中国自主品牌服装发展中也遇到了一些瓶颈，核心问题就是我们在时尚引领方面不具有优势，设计影响力不够，平台建设不足，国内消费者更容易接受西方的设计理念，而忽视本土的设计。这种情况虽然正在改善，但是需要一个过程。

　　谈到自主服装品牌的优势，张庆辉说，内需市场是自主品牌和设计师最大的阵地。过去10年，我国衣着消费每年保持14.7%的增速，未来10年仍将保持这样的增势，这给自主品牌和本土设计师提供了一个非常大的舞台。中国品牌和中国设计师植根于这块土壤，更容易了解中国消费者的消费习惯，这是其他国际品牌不具备的。