江苏服装业已破万亿“成本劫”或将被打破

　　前不久，起到纺织服装产业发展风向标作用的第十三届江苏国际服装节华丽落幕，本届服装节，比起往年的服装节有新的突破和不同点就在于“产业转型升级”，成为服装节暨博览会的主线。江苏省内自主品牌近年来取得了长足的发展，跟随参展的有代表性的江苏省服装行业厂商，我们感受江苏服装行业的自主品牌发展。

　　
　　现状：
　　
　　江苏服装业收入突破万亿
　　
　　2010年，江苏省纺织服装业实现主营业务收入10417亿元，比2005年末翻了一番，在全国同行业中率先突破万亿元大关。1万亿，离不开不断提高的品牌贡献率。数据显示，“十一五”期间，江苏纺织服装产业总量翻了一番，利润却增长了4倍，2011年上半年整个行业利润增幅依然快于产值增幅。
　　
　　“这表明江苏纺织服装产品的附加值在不断提高。”波司登集团董事长高德康说。
　　
　　经过上世纪八九十年代江苏服装品牌建设的起步发展、历经市场风雨，一大批江苏纺织服装服饰品牌在大浪淘沙中不断成长。
　　
　　在品牌建设上不断推进，江苏纺织服装业目前拥有中国世界名牌2个，中国名牌50多个，占全国的四分之一以上，中国驰名商标30多个，江苏名牌300多个。
　　
　　瓶颈：遭遇“成本劫”
　　
　　纺织行业是个脆弱的行业，容易受到成本、市场、汇率等因素冲击；纺织业同时又是高竞争行业，一个企业稍有不慎就可能在竞争中被淘汰。2010年以来，棉价疯涨，涨幅达30%以上。有消息称，受棉价和汇率的夹击，部分纺织服装企业不敢接长单，有四成纺织服装企业难逃“成本劫”。
　　
　　最近，波司登等多家企业谈到受原材料、人力成本上涨的影响，今年下半年推出的新款服装价格将比去年有所上升，涨幅在10%-20%不等。雅鹿市场部策划主管马朕告诉记者，今年雅鹿羽绒衣的价格也将上涨15%-20%，“今年全国纺织服装价格都呈上涨趋势”。为了节省成本，今年雅鹿在全国开设了200-300家直营店，同样是省内知名品牌的红豆，也积极在控制成本上做文章。红豆企划部经理庞劲告诉记者，红豆将借鉴国外品牌一站式品牌连锁营销模式。
　　
　　转型：打好本土文化牌
　　
　　自主品牌特别是外销企业如何转型，是摆在服装企业面前的一大问题。锦超公司积极转型为好多企业提供了范例，自2009年起步创立自主衬衫品牌澜维奥以来，在江苏金鹰百货系列商场中已经入驻18家，每个销售网点都设有高级定制业务，出现了加速发展的势头。
　　
　　转型升级转出本土品牌的文化，是国内自主品牌的又一大特色。苏州瑞富祥丝绸有限公司总经理戚秋兰，几年前萌生创立自主高端丝绸服装品牌，说起品牌“绣娘”“兰姿绣”的定名，戚秋兰讲了一个故事：“当初聘请香港策划师策划品牌运作时，策划师极力主张到意大利注册，取个洋名。考虑再三，戚秋兰还是想用本土名字，还特地咨询了上海第一八佰伴、新世界的老总，他们都赞同，我国的苏州本来就有诱人的丝绸资源，何必盲目崇洋？2010年上海世博会，苏州政府部门请“瑞富祥”参与主办苏州馆“东方丝韵”，结果大获成功。
　　
　　未来：科技助力服装业
　　
　　注意到了最轻羽绒服与最贵工作服，波司登最新推出的含绒量90%、重量仅260克的“秋羽绒”。事实上，一些特别适用于服装行业的科技已经逐步融入到我们的生活中来。比如三维人体和服装仿真重建；人体数据大规模、智能化测量；远程数字化服装搭配试穿；服装大规模个性化定制；人性化、智能化、高性能电子商务等。这些时尚科技的发展对服装行业无疑是一场革命性的变化。
　　
　　未来服装行业发展之路又有哪些呢？创新品牌发展模式增效益、多元化品牌着力做强、借力信息化品牌创新、提速品牌中高端化。国际经验表明，形成产业、品牌中高端的竞争力，才有持久的竞争优势。国内毛纺服装行业的龙头企业江苏阳光集团也实现了由价值链低端向价值链高端的攀升，毛纺服装产业的利润中60%来自于新产品，品牌产品销售占到总销售的50%。