国产品牌服装为何爱上“洋名”

　　上个双休日恰逢中秋节假期，市民李女士本想去商场为丈夫买套秋装，没想到逛了几家大商场的服装区却没能如愿。李女士说，放眼望去，到处都是洋文标识的服装品牌，除了试衣间用的是中文标识外，整个商场鲜见熟悉的中文。在商场里，她感觉自己仿佛成了文盲，因为很多品牌很陌生，又用外文拼写，虽然有点英语功底，但李女士还是不敢大声读出来品牌的名字，生怕读错了被人笑话。

　　
　　服装品牌流行姓“洋”
　　
　　走访了商业城、八佰伴、万达等商场发现，最显眼的服装柜台里挂着的牌子上很多都标着外文，尤其是男装，几乎鲜见中文品牌。这些服装的价格动辄几千元甚至上万元。在中国市场上，为什么有这么多“洋品牌”？市区一家商场一位营业员表示，以前商场引进的国产品牌服装较多，价格相对便宜，但随着消费水平的提高，商场也跟着潮流走，为了显示商场与国际时尚走得很近，在招商时会引进不少“洋品牌”。这些品牌服装虽然价格高一些，但销售情况不错。
　　
　　这么多的“洋品牌”，到底是从哪里来的？在梦溪路经营一家服装店的宗雷莉表示，实际上，目前服装市场所谓的“洋品牌”有三种，一种是纯粹的国外注册、国外加工的品牌，这些品牌包括登喜路等顶级品牌，主要服务于高收入人群。第二种是在国外注册，在国内加工的“洋品牌”，这些品牌模仿或修改国际品牌，由于成本相对较低，售价不菲，因而存在很大的利润空间。还有一种就是在国内生产国内注册，是标准的“中国芯”，只不过挂个外文商标。
　　
　　到国外注册品牌很容易
　　
　　一些服装生产企业注册外文商标是为了开拓国际市场还可以理解，为什么许多明明就在国内销售的服装品牌，偏偏要取个“洋”名呢？宗雷莉说，使用外文品牌在目前的国内服装生产企业非常流行，之所以这样做，就是抓住消费者的心理，很多消费者尤其是年轻人崇尚国外品牌；如果贴上国产商标，消费者反而没兴趣。
　　
　　国外品牌的衣服一般价格不菲，那么真的一定代表着质量高、款式新、档次硬吗？其实也未必。一位服装业内人士告诉记者，按照目前我国《商标法》的有关规定，服装企业是可以在国外注册商标的，也可以选择在国内进行生产和销售，不管是在国外还是国内，所有文字、字母和图形都可以进行商标注册，因此很多服装企业采取了“取洋名”这种能快速打入高端市场、成为国际名牌的品牌策略。而这种“中国芯”的“洋品牌”在国内销售时，却会身价倍增，让消费者多掏腰包。
　　
　　提价有欺骗消费者之嫌
　　
　　中国是服装生产大国，但缺少自己的知名品牌，这使得中国的服装产业十分“尴尬”。针对“洋装”泛滥的现状，镇江工商局商标处副处长孙喜说，这是国内企业对自己的品牌不够自信的表现。
　　
　　孙喜表示，用外文注册虽然合法，但如果冒充国际品牌提升销售价格，则有误导和欺骗消费者的嫌疑。
　　
　　知名品牌的培育和打造，先谈认知度，然后才是美誉度。虽然用外文进行商标注册合法，但孙喜认为，如果不是开拓国际市场的需要，仅仅在国内市场销售，注册时还是提倡用母语为好，这样便于更多消费者认知和接受，也有利于民族品牌的培育。而且，商标大都与民族文化紧密相连，用母语可以更自如地运用民族文化元素，像红豆、以纯等品牌就显得很有内涵，有意义也很有文化。