摸不透的服装价格

　　俗话说“人靠衣服马靠鞍”，按衣食住行排列，穿衣是人生的第一需求。随着改革开放的不断深入，都市的服装市场比任何时候都绚丽多彩，而服装价格也显得比任何时候都“缺少了章法”，离谱的事不胜枚举，给人象雨象雾又象风的感觉。

　　
　　一位消费者在某商店买了一件时装衫，价格为178元，面料为“人造棉”，而商标上却写着外文。不出一星期，这位消费者穿着这件时装衫光顾另一家大商场，在这里发现了同样的时装，价格却是620元，这位消费者指着身上的服装问营业员价格为什么如此悬殊，得到的回答是“级差效应”，弄得这位消费者连连摇头。究竟什么是“级差效应”，恐怕很少有人说得清楚。
　　
　　按照价值规律，包含在服装这一商品中的诸如面料的考究度、款式的新颖度、牌号的知名度以及销售商店的购物环境等等，都应该作为服装的附加价值体现在服装的价格之中，也就是所谓的“超额利润”，没有这部分超额利润对生产商的刺激，服装市场就难以出现绚丽多彩的局面。然而，时装的超额利润到底有多少才算合理呢？如果仅以“卖得出去”作为定价标准，其价格恐怕只能是让一个个的消费者“跟着感觉走”了。
　　
　　一对年轻人在某时装屋看中了一套裙装，商店老板开口要价2888元，数字吉利，怎奈这对年轻人均属工薪阶层，几经讨价还价，终以860元成交。试想，如果这对年轻人不讨价还价，那2000多元的差价恐怕就作为“超额利润”进入了店主的腰包，其幅度之大，合理的成份到底占多大，也只得由世人去评说了。
　　
　　然而，就在大多数人抱怨看得上的衣服买不起，买得起的衣服又看不上时，生活中却偏偏有“看上即买不问价”的“大腕”。目前，笔者在一家时装商店遇到这样一件事：一对情侣逛商店，走了几家商场也未相中一件服装。二人正在“山穷水复”之际，却在这家门面不大的时装店里发现了一套时装，满心欢喜地走上前去，左瞧右看，真有“相见恨晚”之感。但一看标价：680元，姑娘立刻显得有些迟疑，认为这套服装“档次太低”，穿在身上也有些“掉价”，一旁的男友也觉得这套服装“缺少派头”，好象花680元钱买套服装送给女友有点不太好意思。两人正在嘀咕，精明的店老板马上上前打招呼，声称这套服装价格印得不是很清楚，应该是1680元。这对有情人再看标价，在“680”三个数字之前还真若隐若现的有一个看不清是几的数字。同一套服装，还未从架上取下，就涨价1000元，居然还成交了，这变幻莫测的价格恐怕只有这对情侣自已去理解了。
　　
　　正是这类不成熟的消费现象，为一些服装商提供了漫天要价的可能，助长了服装价格一个劲地攀比、上抬，这不能不说是导致服装价格过高的一个原因。
　　
　　牟取暴利，使价值与价格严重背离，受害的当然是广大的消费者，但市场在无制约状态下产生的后果，使受害者又不仅仅局限于消费者。目前，在中国的服装市场上，高档商店低效益的状况已屡见不鲜。前些年出现北京、上海、广州、南京、西安、郑州等大中城市的高档时装屋现在有相当一部分已经倒闭或转行了，因为能高消费的人毕竟是少数。