主题词:皮革业

变革中求发展皮革业巨头逆流而上

2011-06-28 中国服装投资网
 
中投顾问提示:2011年对于皮革业来说是充满激情的一年,同样也是充满挑战的一年。年初时,“十二五”规划开局给皮革业带来发展激情。入夏时,受各种因素影响皮材料价格突飞猛涨。这样一冷一热便是这不同寻常一年的真实写照,即便是皮革业再信心饱满,在遭遇市场“冷环境”的时候也不得不表现出束手无策。

  2011年对于皮革业来说是充满激情的一年,同样也是充满挑战的一年。年初时,“十二五”规划开局给皮革业带来发展激情。入夏时,受各种因素影响皮材料价格突飞猛涨。这样一冷一热便是这不同寻常一年的真实写照,即便是皮革业再信心饱满,在遭遇市场“冷环境”的时候也不得不表现出束手无策。
  
  就在皮革业陷入困境时期不知何去何从的时候,就在各地皮革企业费尽脑汁在市场上求得一利的时候。中国皮革业巨头——海宁皮革城却不慌不忙有条不紊的按照自己的计划一一施行着。
  
  主打品牌时尚引进国外技术
  
  2010年12月初,法国时尚设计师协会与海宁中国皮革城签订合作协议,该协会的派出机构国际皮革品牌与设计交流中心正式落户中国皮革之都海宁。法国时尚设计师协会主席格拉斯曼、副市长施震东出席了签约仪式。
  
  据介绍,法国时尚设计师协会是法国具有国际知名度的权威设计师组织,也是欧洲最著名的设计师组织之一。国际皮革品牌与设计交流中心是为皮革产业提供服务的非营利性组织,由法方提供技术和派遣人员。中心成立后,将根据中国皮革产业设计的现状和发展要求,由法方选派优秀设计师对产品进行设计和改进,并对中国本土设计师提供指导和培训。此外,中心还将为皮革企业提供商业模式设计和品牌规划及塑造,协助并实现中国皮革的海外宣传和整体营销。
  
  皮革城董事长任有法表示,经过16年的发展,海宁中国皮革城已经成为国内规模最大、最具影响力的皮革、裘皮专业市场。“海宁皮革”在广大消费者心目中也已经成为一张闪亮的“名片”。他说,皮革业的发展已经进入了依靠时尚附加值取胜的年代,海宁中国皮革城不仅要做皮革产品的源头,更要做创意的源头、设计的源头。
  
  发展战略转移看好内地市场
  
  2011年5月我国规模最大的皮革专业市场——海宁中国皮革城到新乡投资建皮革专业市场,在河南建设中部最大的皮革集散地。5月21日,150多位海宁皮革企业家包机来新乡海宁皮革城考察,在业内引起震动。新乡海宁皮革城位于新乡火车站商圈,由新乡天玺置业和海宁中国皮革城共同建设打造,是海宁皮革城在本部之外所建的第三家“分号”。
  
  据介绍,早在2010年4月24日,浙江海宁中国皮革城就与河南省新乡市天玺置业有限公司签署了合作意向书,双方拟共同出资成立新乡海宁皮革城实业发展有限公司。此次,海宁皮革城150多名商户包机到新乡考察,引来众多业内人士围观。
  
  此次海宁皮革城发展战略的转移可谓是一次科学的变革,海宁皮革城在河新乡建聚散地,海宁中国皮革城采取“前店后厂”的经营模式,让每一个进驻的商户都有自己的加工厂,在销售的过程中采用厂家直销的模式,在正常的情况下,批发商和零售商之间存在2/3的差距,这造就了海宁皮革在价格上的优势。
  
  启动五期工程推进时尚品牌
  
  2011年6月底,海宁皮革城启动五期工程,继续推进时尚品牌建设。品牌生活馆是近年来兴起于大中城市的新型营销模式,其温馨的交流空间、全新的购物环境吸引着众多注重消费品味的都市白领。而这样的皮革品牌生活馆“大本营”即将出现在海宁。海宁中国皮革城五期工程暨品牌生活馆举行奠基仪式后。作为海宁中国皮革城正在时尚消费上进行的新尝试,该项目完工后,不仅使得海宁中国皮革城的市场总面积达到创纪录的95万平方米,也将进一步丰富和提升这一中国最大皮革专业市场的业态。
  
  海宁中国皮革城五期品牌生活馆设计和管理吸收了国际先进理念,并根据海宁中国皮革城一二四期的成功经验,同时依托海宁正在蓬勃发展的皮革产业优势、皮革城的管理优势、客源优势、辐射优势、知名度的优势,逐步培育成为华东地区乃至全国以裘皮、皮革服装、箱包为主导等相关产品为一体的批零兼营的大型专业市场。
  
  其实,海宁中国皮革城的竞争优势,主要体现为强大的皮革专业公共营销平台,体现在现已建立的各种专业市场与皮革制造企业之间的紧密的合作伙伴关系上,这种关系,是通过皮革城长期的为企业服务、引导企业发展而建立起来的。要巩固这种关系,必须不断地走在行业的前头,把握行业发展和市场需求的趋势,为企业建立更完善的公共营销服务平台。
  
  海宁中国皮革城就是在当下这个“冷环境”中稳扎稳打逐步求胜的,所以在遭遇市场逆流期时才不会显得忙乱不堪,才不会显得熟手无奈坐以待毙。无论是主打品牌时尚引进世界先进技术,还是发展战略转移内地市场。其实,这些举动都是基于市场发展需要。海宁皮革城在这不寻常的一年采取了不同的战略发展大计,这些应对措施不但帮助海宁中国皮革城更加成功立足于皮革业,而且,一次次变革还助推海宁皮革城引领世界皮革行业大潮。

 
 
 
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