纺织服装产业应与流行趋势相结合

　　流行对于整个世界来说都是一个永远的话题，从生活到工作，从古代到现代，每个时期每个阶段都有不同的流行元素，中国纺织服装行业要如何抓住这个特色做产品做企业？中国纺织信息中心流行趋势研究部主任、中国流行色协会调研部主任、《国际纺织品流行趋势》杂志执行主编，北京服装学院色彩专业研究生导师，担任“中国纺织面料流行趋势（FabricsChinaTrend）”提案人张玮对流行趋势和纺织服装产业的结合做了一个完美的结合，对企业很具有指导意义。
　　
　　到底什么是“流行”呢？
　　
　　曾经有专业人士对“流行”给出了这样的定义：流行是指在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。也就是说，“流行”有它的时段性，有特定的接受人群，是一种社会现象。事实上，流行涉及的范围是非常广泛的，除了我们前面讲到的音乐、时装以外，在建筑、舞蹈、体育甚至人类的思想和意识形态领域（如文学）也都有充分的表现。这就可以理解为什么近些年来，“流行”越来越被人们关注，而对“流行”的探讨也成为了一种流行话题。

　　
　　流行在纺织品服装方面的影响和表现是和我们的日常生活息息相关的，一个人可以不喜欢音乐，可以不关心体育和文学，但是，我们每个人都不可避免地要面对穿衣的问题。今天，人们的穿衣早已超越了保暖的功能，而是更多地体现在审美方面，因此，流行在服装服饰领域的影响力是不容忽视的，我们每个人都在有意识或无意识地受到流行的影响，并且，这种影响对我们的消费行为产生着微妙的作用。
　　
　　从心理学上说，人类普遍存在着两种倾向，一是希望与众不同，我们把这种心理成为求新求异心理；另一种倾向是希望在习惯中寻求安定，我们称之为惯性心理。这两种心理倾向是研究流行产生和发展的重要基础。我们知道，事务的发展一般都是遵循产生——发展——高峰——衰落——消亡这样一个规律进行的，流行也是一样。从某种意义上说，人类求新求异、渴望不同的心理是导致流行产生的重要动力，这种力量推动了新事物的产生和发展；与此同时，当新事物发展到一定程度并形成一定的势力后，惯性心理开始发挥作用，它推动更多的人来跟最这种新事物。这就是形成了流行产生的不同阶段：
　　
　　启发阶段——新意识和新事物的产生阶段
　　
　　积极反应阶段——流行的发展阶段
　　
　　消极追随阶段——流行的普及和衰落阶段
　　
　　如果我们对消费群体进行分析就会发现，大多数的消费者对流行的认识和响应实际上是处于流行的第三阶段，也就是消极追随阶段，但是对于从事流行趋势研究和产品开发的专业人员来说，我们所要关注的却是流行的产生和发展阶段，只有从这个阶段着手，我们才能够把握好流行的方向，设计开发出符合流行走向的产品，并最终赢得市场。这其中，及时获得流行资讯，并对流行信息进行分析、判断、选择和应用至关重要。
　　
　　正如前面讲到的，流行是多种因素共同作用的产物，它始终反映着特定时期的政治、经济、文化、科技等社会内容，并与人们的心理状态和变化相呼应。因此，流行趋势研究必然要对影响流行的社会因素、流行的现状和过去的流行情况等进行认真地收集、整理，分析和归纳它们之间的关系和变化规律，结合社会现状和变化趋势，从而推测将来的流行方向。所以我们说，流行趋势研究和预测是一个非常复杂的系统工程，要想真正把握好流行脉搏，需要将理论知识，如色彩理论、消费和社会学研究等，与特定区域的特定背景和市场状况进行结合进行严谨的研究。
　　
　　中国的纺织服装企业经过近十几年的学习，对于流行的重要性已经有了深刻的认识。市场证明，合理地运用流行趋势指导生产，可以大大提高产品的附加价值，为企业赢得效益。与其他提高效益的手段相比，利用流行来指导生产可以用最小的投入获得最大的价值增值。那么，怎样把流行趋势与纺织产品开发最有效地结合起来就成为一个很关键的问题。