各体育品牌涨价 运动服装企业或被迫转型

　　今年，各体育品牌不约而同准备提高价格，喜欢穿运动服的消费者恐怕要“破费了”。从2010年四季度开始，运动服的平均零售价就已经提高了近10%，据了解，几家国内体育品牌预计2011年服装平均涨价幅度都将达到两位数。
　　
　　

“最近买运动服越来越贵了，虽然价格和之前相比没有差多少，但是就是有这种感觉。”在一家运动品牌专卖店挑选服装的林先生说。今年春天以来，运动服装相比去年秋季已经上调了近10%。记者对某一品牌的同类产品进行了比较，2010年秋款的男士连帽开衫，标价为369元，而今年春款的连帽开衫，标价已经达到399元，涨幅达到了8%。而运动鞋方面，2010年的男款篮球鞋售价基本在379元，今年新款的售价已经达到了399元，此外休闲鞋的价格也有所上调，从去年的平均279元上涨到今年的339元，涨幅为17.9%。
　　
　　运动服装涨价其实从去年年初就已经开始了，从安踏、匹克、特步以及李宁发布的2010年中期业绩报告可以看出，去年上半年以来，旗下的服装产品提价最少的也已加价2.1%。然而，售价的提升并没有带来毛利率的显著上涨，该公司2010年上半年毛利率还下跌了0.4%。提价最厉害的一家企业的毛利率也仅比前年的38.9%上升1.8个百分点，达到40.7%。
　　
　　“原材料成本、人力成本、租金成本，都是运动服价格上涨的引发因素。”某运动品牌对外事务与公关总监张小岩表示。而另一品牌首席运营官许志达曾经在接受媒体采访时表示，“面料成本在整个成本中所占比重为60%，而其他成本总计为40%。3月份棉纱价格同比上涨80%，涤纶上涨20%，原材料的供货成本在2011年将平均上涨15%，零售价格根据鞋服大类的不同，涨幅也有所不同。”
　　
　　“原材料上涨，企业必然会选择提高价格。”某运动品牌的销售人员为记者算了一笔账，如果一件衣服上涨之前成本为100元，零售价为300元；原材料上涨之后成本为150元，零售价一般也会随着上涨15%至30%，有可能达到390元，在零售上还要多销售40元。
　　
　　而另一方面，研发费用也在成本中占据着越来越多的份额。张小岩表示，他们的品牌定位于一二线的大城市，“就拿最小件的运动袜来举例，我们采用了高于市场平均成本价30%的莱卡面料，为的就是让消费者充分感受我们的品质。”他认为，“我们希望消费者关注的不仅仅是价格的提高，同时也关注使用感受和品牌价值的提升。”据了解，该品牌2010年全年的研发费用占年收入的2.6%，达到2.5亿元左右。
　　
　　成本费用产生了巨大的压力，为保证收益，这些企业纷纷选择了抬高销售价格。据一位在体育用品企业工作的内部人士透露，今年夏天，运动服装的价格可能还会进一步上涨。他表示，自己所在的公司夏款期货的定价上涨了15%-30%，而他们的竞争品牌上涨幅度超过了30%。“一般一件衣服给经销商是6折左右，按照这样算下来，提价后，给经销商的供货价就相当于现在的7.8折，所以，在销售环节，加价是必然的途径。”
　　
　　运动服装企业或被迫转型？
　　
　　运动服装定位比较“宽”，上到40、50岁，下至17、18岁，均能在这里找到适合他们的服装。“你可能喜欢爬山，但是你不一定需要登山装。”这是在很多运动服装企业中流行的一句话。
　　
　　今年运动品牌整体增长形势都不是很乐观，虽然还可能实现盈利，但是利润增长必然不如去年，业内人士这样表示。价格的不断上调，让国内运动服装品牌的价格优势在逐渐缩小，面对激烈的市场竞争，提高品牌的吸引力和溢价能力是一个必然的选择。
　　
　　“因为品牌同质化严重，想要继续发展下去，就需要更为专业的划分，突出运动品牌本身。未来运动服装企业需要更多地关注自己的品牌定位，而不是追随别人的脚步。”张小岩认为，未来国内运动品牌的出路在于个性化，“高品质、高品位、高科技的专业运动品牌”是国内企业转型的目标。
　　
　　文章来源：北方网