李宁耐克称成本压力大 服装业集体涨价

　　涨价风刮到体育用品行业。面对原材料成本、人力成本与租金成本的上涨，各体育品牌不约而同准备提高价格来应对。“现在成本上升得厉害，你去问问，哪家企业价格不上涨才有问题。”李宁有限公司（以下简称“李宁”）对外事务与公关总监张晓岩表示。
　　
　　2010年各体育品牌价格都有调整，但幅度并不大，2010年第四季度，李宁鞋类产品平均零售价提高7.8％；而安踏在去年四季度的订货会上，服装产品平均涨价幅度在10%左右，鞋产品涨价幅度在5%左右。
　　
　　2011年，面对成本高企，李宁计划“提价幅度会达到两位数。”在李宁2010年财报中，其毛利率为44.82亿元，47.3%的毛利率与2009年相同。李宁已经预判出成本上升为其带来的影响。在其财报中明确指出，2011年毛利率将下降一个百分点。
　　
　　明确表示提价的还有国际体育品牌耐克，其高管也明确指出，缓解不断上涨的成本压力，只有靠提价。北京一家耐克专柜称，销售人员工资并没有上涨，但是产品价格较去年确实有上调，以一条裤子为例，起码涨了几十元。耐克价格或有更大幅度调整。
　　
　　不同品牌每年一定比例上调价格并不鲜见，但集体价格上涨却很罕见。
　　
　　成本压力导致普涨
　　
　　上游供应商原材料成本是成本中主要部分，而目前服装企业所用原材料几乎都是高价时期的储备。
　　
　　匹克集团（以下简称“匹克”）首席运营官许志达表示，“面料成本在整个成本中所占比重为60%，而其他成本总计为40%。三月份棉纱价格同比上涨80%，涤纶上涨20%，原材料的供货成本在2011年将平均上涨15%，零售价格也将根据鞋服大类的不同，涨幅也有所不同。”
　　
　　匹克价格上调将体现在其即将召开的第四季度订货会上。许志达表示，“此次产品给到代理商手中的价格应该有10%至15%的涨幅。其中鞋类的价格涨幅大概是10%，服装类为15%。”
　　
　　已有上市计划的鸿星尔克也有酝酿价格上调。“我们今年计划是15%至18%的价格上调。”其内部人士表示。在其看来，石油及橡胶等原材料的上涨会导致成本有20%左右的增长，只能尽量降低成本，涨价是大势所趋。
　　
　　安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）企业公关部总经理李浩也表示，安踏会随着行业大趋势做调整，至于涨幅目前未能确定。有消息称，安踏、361将“提高鞋类产品销售价格”，平均涨幅约10%。
　　
　　在安踏2010年财报中，成本上涨的影响已有所体现。截至2010年12月31日，鞋类成本上涨为3.6%，服装成本为5.7%。而鞋服成本的上涨使得安踏在2010年自行生产、分包生产及外包生产成本分别同比上涨7%、7.7%及38.4%。
　　
　　除去原材料上涨因素，高额的品牌推广成本或是品牌价格上涨另外因素。各个品牌在推广上都加大投入。
　　
　　在李宁2010年财报中显示，2010年整体经销成本为25.11亿，占集团总收入的26.5%，而2009年这一数据为25.7%。在2011年，李宁计划广告营销推广费用所占销售比例将提升约2个百分点。
　　
　　品牌推广费用的增长也不止李宁一家，安踏、匹克及361等也纷纷赞助不同赛事扩大影响力。匹克在2010年的广告及推广费用为销售收入的11.3%，而2009年则为7.5%。品牌的战争已经从产品功能性走向产品附加值。
　　
　　部分企业将受影响
　　
　　原材料的上涨对于大企业来说，“高进高出就可以。”许志达表示。
　　
　　许志达算了一笔账，如果一件衣服上涨之前成本为100元，零售价为400元；上涨之后就成本为120元，零售价一般也会上涨15%至20%，有可能达到480元，在零售上还要多销售60元。
　　
　　相关企业表示，从目前各企业的订货量来看，订货量并没有因为提价而有影响，还有上升。
　　
　　但一位业内人士却表示，门店数量的增加或是其订货量提升的原因，而房租成本、人力成本及原材料成本或会影响到2011年净利润。且原材料成本上涨对于有上下游产业的企业影响相对较小，类似雅戈尔有面料生产及服装制作的企业会影响较小，对贴牌的纯零售“轻公司”和外包及分包业务较多的公司则有较大影响，加价幅度过高会削弱其市场竞争力。
　　
　　鸿星尔克人士也表示，一件衣服的成本为20%至30%，给分销商是4折左右，正常卖的时候新品时最低8.5折，即使打折销售也会有6.5折或7折价格；成本上涨的同时销售价格自然也有涨幅。
　　
　　但对于一些规模较小品牌影响力较弱的企业来说，成本上涨却足以致命。
　　
　　一位业内人士告诉记者，本来存活于三四线城市的一些小品牌，靠的是价格来吸引人，但在原材料成本上涨之后，对于耐克、阿迪达斯等知名品牌来说品牌接受度将遭受考验；对于靠价格打市场的小企业来说就更为难，上调价格会失去市场，不调价格会连进入市场的机会都没有。
　　
　　“福建这边的小服装企业已经受到影响了。”许志达表示，“成本上涨会清洗一批小品牌。”
　　
　　文章来源:21世纪经济报道