时装周成名流聚会 这种发布方式能否给品牌带来效益

　　近日，纽约、伦敦、米兰、巴黎国际四大时装周2011/2012秋冬系列发布正如火如荼地接续进行。人们除了关注T台上呈现的下一季趋势服装之外，也在被秀场前排就坐的明星嘉宾吸引，他们有些甚至抢了时尚的风头，招来摄影师和记者的一阵忙碌，时装周也俨然变成了名流聚会的大派对。可是，这样邀请明星的方式到底能给时装周发布的品牌带来多大的效益呢？
　　
　　展示方式的变迁
　　
　　

在前不久结束的米兰时装周中，中国影星章子怡、美国流行天后凯蒂·佩里、影星凯蒂·赫尔姆等大牌明星都出现在了发布秀场；在纽约，包括最近火热的“绯闻女孩”布莱克·莱弗利、英伦潮人艾利珊·钟以及纽约名媛奥利维亚等名流参加了品牌系列的发布和宣传活动；到了伦敦，有着“女魔头”之称的美国版《Vogue》主编安娜·温特现身秀场嘉宾席第一排；而目前正在进行的巴黎时装周又会引来多少明星捧场，因此受到多少人的关注？
　　
　　回溯到1858年，法国设计师查尔斯·弗雷德里克·沃斯(CharlesFrederickWorth)开设的高级时装店首次雇佣了真人模特展示服装。与如今明星捧场，记者蜂拥的服装展示大不相同，那时的模特们在高级时装沙龙的展厅内闲散漫步，为顾客以及记者们展示服装。
　　
　　时装发布秀始于十九世纪的美国百货商店，之后被法国的时尚游行所仿效，其主旨随即变成了将欧洲的服装展示给美国的消费者以及记者们。
　　
　　但在二战时期，巴黎时尚进程被中断，而美国的宣传家埃莉诺·兰伯特(EleanorLambert)开动了她的“头脑风暴”。她将所有美国的设计师们聚集起来，共同投入到叫做“PressWeek”的每周时装发布中。记者们开始关注，美国的设计师们也开始在杂志中受到了他们应得的信任。
　　
　　这样的每周时装发布，一直持续到上个世纪五十年代，直到许多设计师们决定单飞。在这艰难的三十年中，这种形式的时尚十分稳定。每个设计师发布他们自己的服装，购买者、主要的客户和一些名人开始参与这些秀。比如设计师侯斯顿(Halston)在他最后一场秀中，就邀请了当时的好莱坞明星莉莎·明尼里(LizaMinelli)。
　　
　　向商业化的转变
　　
　　然而，在过去二十年中，这种形式又发生了重大变化。1989年，互联网开始风靡全球。1992年，前纽约时装周总监弗恩·马里斯推动了第一场集中的纽约时装周，将时尚大范围地推广，并在设计师中间建立一种合作与竞争共存的态势。
　　
　　在上世纪90年代初期，意大利设计师詹尼·范思哲(GianniVersace)邀请了影星史泰龙、歌星普林斯和图派克，让他们列队走秀，这个主意使得时尚界又一次沸腾了。在上世纪90年代末，名人们已经成为时装秀的支撑与依靠了。1999年2月，美国设计师汤米·希尔费格(TommyHilfiger)邀请了明星安迪·麦克道威尔、马克·麦克格拉斯、LennyKavitz、麦克斯维尔、Mya、韦克莱夫·让、塞缪尔·杰克逊以及加文·罗斯代尔为他的发布秀聚集人气。
　　
　　多年以来，时装周已经成为一种商业化的操作。
　　
　　名人们纷纷出席时装周，因为在那可以大把大把地捞到6位数的出场费。但人们并不清楚，这些名人效应的未来会如何。
　　
　　一些著名的设计师，比如美国的马克·雅克布(MarcJacobs)和卡罗琳娜·海莱拉(CarolinaHerrera)已或多或少地减少了品牌发布会的明星效应，时装发布的观众席前排对于他们来说，已经无足轻重了，尤其是这些相当知名的品牌。而那些相对不知名的品牌仍然从邀请明星的这种方式上获益。
　　
　　然而，还有一些品牌干脆抛弃了时装周，比如说盖瑞斯·普(GarethPugh)创作了他的2011春夏系列宣传电影；扎克·珀森(ZacPosen)选择了制作2011/2012秋冬系列的图片册；大名鼎鼎的汤姆·福特(TomFord)也选用私密的方式发布新系列。毕竟，不是最有名的明星在时装周发布秀的前排上就坐，就能挽救一个令人失望的时装系列。
　　
　　文章来源：中国时尚品牌网