植入式营销横空出世 品牌鞋企尝试应用

    近几年植入式营销策略的横空出世，让品牌企业们感受到了信息时代的无限可能，作为一种新的营销方式，正在为传统制造鞋企开创一个品牌营销的新阵地，诸多制造企业通过这套全新的营销方式，与消费者来一次“亲密接触”。所谓植入式营销，指将产物或品牌及其代表性的视觉符号融入片子、电视剧或电视节目各类形式之中，经过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产物及品牌印象，继而达到营销产物的目的。

 

   近期，都市爱情剧《无人驾驶》在全国各地院线的上映，而片中刘烨在健身房里大汗淋漓，德尔惠为刘烨等明星提供了当季最经典的轻便、舒适的运动鞋服及配件，畅快运动时身着的运动鞋服上德尔惠标志出现。在某种程度上来说，刘烨的穿着打扮能够让德尔惠品牌在最短的时间内得到的关注度也越能提高，赞助《无人驾驶》所取得的广告效益会超过常规广告所能达到的效果，而这样的方式直接与消费者产生互动，进行深度沟通，吸引消费者主动关注和参与，品牌理念的渗透自然就水到渠成了。

    同时，今夏暑期档热播的电视剧《流星雨2》，剧中，特步的品牌形象在观众脑海中反复出现。从演员身着运动装备到校服上抢眼的“X”校徽配件，再到特步品牌内刊《特步天下》、特步的台历等等大量丰富的特步元素在不同场合和不同演员身上交替出现，品牌的形象，以及其所具有的象征意义，已经成为剧中角色演绎的道具，同时男女主角的形象、气质，又在不断地强化着这些品牌的形象。俨然，《流星雨2》中的特步元素在如此超高人气的曝光下绝对物有所值，同时，这部片子绝大多数受众为90后，这一受众群体则与特步定位的年轻消费群体不谋而合。

    可想而知，这种植入式营销出现改变了传统的传播方式，实现了运动鞋企与消费者之间更直白的互动，过去的营销方式是硬性推广，植入式营销融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向更多群体扩散。通过它，德尔惠以及特步均能够快速与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌与消费者的距离，增加企业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。

    然而，鞋企在尝试植入式营销的同时，要避免太多次数的运用，广告植入的频率之高以及明目张胆的程度，过度使用会引起受众反感。因此，鞋企在与影视携手并进的时候，要思考植入产物与电视剧自身的婚配度，将自身的品牌形象、个性与影视剧情巧妙的结合在一起，避免在影视播放过程中出现的太过频繁和太过突兀。

    诚然，我们可以看出影视植入式营销对于品牌鞋企客情关系建设至关重要，品牌鞋企应该利用信息时代背景将品牌打响，着力培育企业自己新的经济增长点。影视植入式营销或成为新时代背后品牌升级的推手。