今年服装网购交易额或增80%

　　据正望咨询5月份正式发布的《2009年~2010年中国服装行业网上零售统计分析报告》，2009年中国网上零售市场服装行业市场规模达到640亿元，相比2008年同比增长97%，2010年预计增长80%突破千亿元。2009年淘宝服装网上零售占服装行业网上零售整体市场份额的86%。

　　根据正望咨询电话调研和网上零售监测数据，2009年服装网上零售同比增长97%，市场规模从2007年的150亿元增长到2009年的640亿元，预计2010年服装网上零售市场规模将比2009年增长80%，达到1150亿元的市场规模。

　　正望咨询项目总监、高级咨询师樊春晖分析认为，服装网上零售近几年持续保持高速成长，服装网购金额占到中国网上零售整体市场规模的1/4，是网上购买人数最多、网购金额最大的商品类别。传统服装品牌企业自2008年开始试水网上零售行业，仅一年的时间取得了长足的进步；2009年度，李宁服装在淘宝全网的销售额超过了5亿元，杰克琼斯和Kappa在淘宝网上商城上的单日最高成交金额则分别达到了500多万元和400多万元，形成一个示范效应，带动了传统品牌服装网上零售的快速发展。许多品牌服装企业在涉足电子商务短短一年的时间内，就取得了月销售额突破百万元并保持持续增长的业绩。更为重要的是，一些品牌企业的跨平台营销、网上品牌推广、网上分销渠道的组织与管理、以及线上线下渠道的融合管理等方面，已经摸索出了不少相当成熟、可资借鉴的经验和解决方案。

　　中国服装电子商务还刚刚起步，可以预期的是，未来5年内，品牌服装企业网上零售的热潮将推向一个新的高峰。