我国童鞋市场发展潜力巨大

　　目前，中国3-12岁的少年儿童约为2.3亿，每年约有3000万的新生儿，到2010年新增儿童可达4亿。按现阶段中国城镇化比率45%推算，此年龄段城镇儿童人口将达1亿。这就意味着，若按每个学童每年消费4双鞋、每双均价40元的保守数据计算，这个市场的规模就超过200多亿元。随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。特别是中国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。如果发展儿童事业，国人关注的产业将意味着一个怎样的市场? 据有关数据统计，童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。现在人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化趋势。所以，童鞋的市场空间将逐年递增。

　　童鞋相对其他儿童产品而言，成本小、利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。儿童装束成人化的趋势，使儿童鞋的设计费用被降到最低，加之市场中的高档品牌又少得可怜等因素，使得创业者成功的概率无形中被扩大了。中国孕婴童研究中心分析认为，儿童服装鞋帽遵循了成人服装鞋帽市场的操作规范。进入领域有多种途径，第一种做品牌的代理经销商，取得某个区域内的经营和管理权，在区域内的大型卖场设立专柜或独立开发多个专卖店。也可只开设专卖店，进行单店操作。更简单的办法是从服装鞋帽的批发市场进货经营。以江苏省的童鞋销售情况为例，就童鞋销售的主渠道大商场而言，全省共有40余家，平均每家商场有10个童鞋品牌，这些商场童装的平均年零售额在100万元。再加上全省各地的品牌童装专卖店约为400家，平均每家年零售额以5万元计、约为2000万元，合计零售额在2200万元以上。仅江苏一省，童鞋销售情况便如此之好，综观全国，童鞋市场的商机更是无限。