国内服装品牌取洋名打内销市场

对此，王舵分析说，国内这些品牌的形象升级与金融危机密切相关，因为外销走不动时，拉动内需成为当务之急，走泛国际化路线无疑成为捷径。但这只是表面某个点上与国际接轨了真正实现品牌国际化需要强有力的品牌诠释能力。不过对比省内梦舒雅、渡森、戈洛瑞丝、逸阳、黑贝等本土服装品牌，省外品牌在与国际接轨方面，走得很高调。

来自南京的女装品牌 “ 劲草 ” 不再叫劲草，而是换成了 V GRASS 浙江 “ 雅莹 ” 也在摆脱 ELEGANT PROSPER 头衔 ” 瘦身成 “ E P 深圳女装品牌 ELLASSAY 则避讳 “ 歌力思 ” 中译名的现身 … 尚未走出金融危机影响的国内服装品牌纷纷取洋名打内销市场。

现象

南方服装品牌 “ 泛国际化 ”

细心的人会发现，深圳女装品牌 “ 歌力思 ” ELLASSAY 郑州旗舰店在经七路重装开业后，装饰一新的外立面和门头仅保留了品牌名称 “ ELLASSAY 和三条横曲线条的 LOGO 之前一直如影随形相伴左右的中文 “ 歌力思 ” 却被拿掉了

近日在该品牌举办的中秋之夜 VIP 感恩回馈日里，老客户赵女士差点摸错门。实际上，关于形象店的变脸 ” 动作，把 “ 歌力思 ” 这一深圳品牌引入郑州的郑州维贤商贸有限公司总经理吕维贤也颇为苦恼，说这是总部的要求，明白这一改变顾客将不太适应，但总部这样要求只好执行。

除了歌力思力避中文这个 “ 帽子 ” 吕维贤代理的另一南方女装品牌 “ 雅莹 ” 也在变脸。浙江雅莹服装有限公司是集研发、生产、营销、物流、信息化于一体的中意合资品牌女装公司，印象里，以前 “ 雅莹 ” 洋名叫 ELEGANT PROSPER 如今瘦身改为 “ E P 该品牌总部称之为新形象全面升级。

一商场负责人告诉记者，类似的泛国际化 ” 潮流，国内不少服装品牌都在尝试。如在正道花园商场 3 楼的劲草 ” 品牌，自入驻郑州以来一直没有洋名，如今形象大变，门头换成 “ V GRASS 没有任何过渡语言，劲草 ” 二字直接消失，令不少人困惑。该品牌网站上这样表述： 2009 这一年，劲草拥有了新名字 “ V GRASS

市场

消费者还是喜欢中文名

与郑州不少专卖店改头换面挂 “ 洋名 ” 现象不同，前不久，上海一商业街要求洋品牌在原有外文店招牌旁，加上相应的中文译名。服装品牌 “ ONLY 被翻译成了奥莉 ” Levi 李维斯）加注的中文是利惠 ” VERO MODE 翻译成中文是维沙曼 ”

而这些品牌在郑州各大商场是坚决不以 “ 中文 ” 面目出现的以至于不少人熟悉知道它却不知道该怎么称呼，终究是两个熟悉的陌生人。

走进丹尼斯百货人民店和大商新玛特金博大购物中心，一楼商场化妆品专柜均是字母品牌。正挑选护肤品的一女士说，很多品牌叫不出名字，每次来都是熟悉的迪奥、兰蔻等品牌专柜前挑选，如果护肤品品牌加注了中文，可以方便认识与记住更多的品牌。

谈及商场里的洋名，郑州一家写字楼上班的杨女士至今记得一个笑话，两年前，和老公到商场购物，看到 ZOOZ 这个品牌，老公一看到这个品牌大声惊呼：啊，动物园？顿时笑翻了动物园的英语单词是 ZOO 丢掉英语多年的老公，难怪看到 ZOOZ 会有似曾相识的感觉。

由于这个品牌在郑州所有商场都不显示中文名字，直至目前许多人不知道 “ ZOOZ 其实是上海品牌，其中文名叫 “ 主格 ”

背后

品牌换洋名疑与金融危机有关

对于旗下两个品牌的形象调整，吕维贤没有从歌力思、雅莹总公司获悉原因，但他猜测可能是要与国际接轨。吕维贤认为，这些国内品牌经过多年市场深耕，逐渐获得市场认可，但如果做大做强，则必须对品牌形象予以重新定位。

劲草 ” 形象升级前，其服装款式少而经典，所有款式加起来不到 100 款，价格也相对便宜，而今无论价格还是款式均重新提升。业内人士看来，品牌的含金量与市场售价密不可分。河南军兰服饰有限公司总经理王舵认为，对于国内市场而言，本土品牌冠上洋名是许多企业走高端路线的一条捷径，可以提升在消费者心中的档次，其本质还是迎合了消费者崇洋的心理。

来自劲草的一组数据从侧面印证了这一推测。 2008 年下半年，其在华东地区连续几个月的销量都排在第四、五位，甚至在去年夏装阶段，小胜 ESPRIT 仅排在 VEROMODA ONLY 艾格之后，但前者的店铺数量要远远高于 “ 劲草 ”