阿迪达斯力攻进驻童装市场

观察榜单，也的确如此，除阿迪达斯、耐克外，还有梦特娇、衣恋均榜上有名。国内的知名成人装品牌也可从这方面发展，例如休闲品牌森马旗下推出了巴拉巴拉童装，榜单上排名不错。 6 月，巴拉巴拉在东北、华东地区排名第三，市场综合占有率依次为 6.70% 6.28% 以往还创下华东地区冠军的好成绩。另一国内知名品牌杉杉旗下童装渐渐崭露头角， 5 月的华北地区进入前十。

根据中华全国商业信息中心 2009 年 5 6 月对全国重点零售商场童装销售数据监测显示，消费者 “ 爱运动，不爱卡通 ” 阿迪达斯在两个月的表现都很强劲，并且保持优势。

5 月，阿迪达斯在东北、华东、中南、西北地区登顶，东北地区的市场综合占有率最高，为 12.40% 6 月，阿迪达斯在西北地区失利，下挫至第五位，其它 3 个地区成功卫冕，总体成绩喜人。另一运动品牌耐克在 5 月的东北、华东地区位居亚军，华北、中南排列第三，西南、西北地区排第五， 6 月的表现略有下滑。

阿迪达斯、耐克凭借着在成人运动装领域的知名度迅速打开童装市场，那是因为他抓住的购买者的心理。由于 80 后具有品牌消费特征， 80 后消费者中，阿迪达斯、耐克深入人心，当 80 后成为童装消费主体为子女选购服装时，也会对已熟悉和有好感的品牌更为敏感和关注，这就为具有一定实力的成人装品牌进入童装领域创造了有利条件。欧美众多成人装品牌，奢侈品牌，如 CD PRADA 时尚品牌，如 ZARA 运动品牌，如 NIKE ADIDAS 等都开拓了童装产品线。同时，孩子好动，专业的运动品牌推出的童装同样具有专业的特点，透气、吸汗，休闲、运动的款式一样显示出孩子的活力。例如，著名户外品牌 New Balanc 开发的幼童矫正鞋已经成为童鞋龙头。