我国女装品牌危机现状及消费市场前景分析

目前，中国女装市场，竞争可谓是日益激烈，火药味 ” 更是日趋浓烈。据了解，国际大牌林立的女装市场，前五名均为国际品牌，近年来，随着一些国际女装巨头不断加大对中国市场的开拓力度，中国女装品牌的生存陷入了困境。

    如今，中国已成为公认的良好的品牌消费市场，国外女装巨头纷纷挺进中国女装市场并占据了领先优势，中国自主品牌女装面临的形势非常严峻。目前国际巨头重点进攻的女装 “ 主战场 ” 主要是少女装和熟女装两大块。国内品牌就选择国际巨头的软肋 ” 实施重点突破，另辟 “ 少淑装 ” 市场。据调查显示，中国女性的美丽消费每年已达千亿元。当代女性的实际个人消费构成中，服装占 35.4% 中国的女装市场潜力不可限量。

    下面，再来看看女装消费市场的情况，以杭州为例。今年，杭州品牌女装消费呈现了以下五大趋势：

    促销、折扣刺激消费

    从去年开始，经济的持续低迷似的杭州市品牌服饰受到一定程度的影响，价格成为了消费者购买决策的重要影响因素。基于价格影响消费行为，品牌女装企业应该在价格上对消费者做出一定的让步，以不同程度的折扣方式来帮助企业获得顾客的青睐。

    女装市场追求自然质朴

    现在人们都开始追求自然质朴。充满手织物风格的桌布式格子棉布、传统英式花朵印花、睡衣式条纹棉布等越来越受欢迎。

    还有悠闲都市风格盛行、几何元素当道、阔腿裤重现视野。中国的女装消费市场越来越追求自然，回归理性。

    总而言之，要在中国女装市场占有一席之地，女装企业必需及时了解和把握服装消费潮流动态，不断开发新产品、新设计，以满足顾客求新、求变的服装消费心理。 2009 年这个经济寒冬中，中国女装虽然举步维艰，但危机中必然存在机遇与发展。