顶级女装Escada申请破产 或被分拆出售

金融危机面前，中国市场的不俗表现令奢侈品企业拉开 “ 东进 ” 大幕。而近日，中国商务部副部长姜增伟有关 “ 中国可能会削减进口奢侈品和化妆品进口关税，以鼓励消费者在国内购买这些产品而不是国外 ” 言论，又很可能使这种东进热情继续高涨。但分析人士认为，与 G U CCI LV 等在华经营多年的老奢侈品牌相比，大部分品牌对中国消费者来说相当陌生，对消费者吸引力有限，引入后销售额弹性非常大，中国市场上可能出现明显的两极分化。

    刚在月初于柏林举办盛大 “ 粉红派对 ” 400 多位国际时尚界、社交界的名流和政商贵宾出席的德国著名时装公司爱斯卡达股份公司 ( EscadaAG 因无法筹得足够资金，申请破产保护。而本报记者从爱斯卡达股份公司官方网站上获悉，该公司已指定初步破产律师。不过，有消息称，德国媒体公司 EM .TV 前董事会主席有兴趣收购 “ Escada 品牌。

现在只有一个子品牌 Escadasport Escada 主品牌因为销售一直不理想，今年初已被新引进品牌代替。广州友谊广州友谊商店副总经理江国源表示。除此之外，爱斯卡达在上海恒隆广场的旗舰店位置也被 PRADA 取代。

Escada 或被分拆出售

作为世界最大的女装品牌之一，爱斯卡达是好莱坞著名影星黛咪 · 摩尔、帕里斯 · 希尔顿喜爱的品牌之一。但由于频繁的管理层更迭和战略定位失误，一直处于高档时装品牌下游，最近几年销售收入和利润更是急剧下降。据该公司官网透露，爱斯卡达 2007/2008 财政年度销售额为 5.82 亿欧元，低于去年 6.86 亿欧元水平；其中爱斯卡达部分销售额也降至 3.89 亿欧元，而去年其销售曾达 4.61 亿欧元。

席卷全球的经济危机今年再次重创其美俄等主要市场，这一波冲击后，爱斯卡达截至 2009 年第二季度末，销售额较 2008 年同期下降 16.1% 税后亏损达 7030 万欧元。

据《华尔街日报》消息，该公司曾希望通过向债券持有者发行新债等重组方案，减少债务，获得一些直接的流动资金。总的来说是以每面值 400 欧元的新债交换面值 1000 欧元的旧债券。但爱斯卡达在声明中表示，按规定须有八成以上的债券持有人同意接受债券重组，公司才能获得银行贷款。但最终仅 46% 债券持有人同意重组计划，因面临流动性不足而申请破产。

爱斯卡达在全球超过 60 个国家有 182 家门市、 225 家授权经销商以及 2200 名员工。申请破产消息曝光后，股价暴跌，一度达 1986 年该公司挂牌上市以来的最低价 — 每股 0.73 欧元。据悉，爱斯卡达首席执行官 Bruno Saelzer 及其妻子近日连续两天大量抛售其持有的爱斯卡达股票。去年加入该公司时， Bruno Saelz 曾购进 0.9% 股份。

不过目前有消息传出，由德国媒体公司 E M.T V 前董事会主席 N ickolau Becker 为代表的一组投资者已经表示对爱斯卡达有兴趣。但据他提供的文件，相关的收购可能只涉及爱斯卡达的品牌、特许权、存货以及经销渠道，而并不是整个上市公司，也并不试图重组。

破产连锁反应导致重新洗牌

据悉，由于经济危机波及影响逐渐增大，奢侈品疲劳 ” 趋势开始蔓延，引发连锁反应。

5 月，拥有包括麦当娜、张曼玉等国际影星捧场的 C h ristianLacroix 经受不住金融海啸冲击，申请破产。而 1988 年，这个象征法国顶级奢侈品的公司在巴黎洲际饭店首次推出高级定做服装秀时，曾令整个巴黎万人空巷。

不只如此，一些历史悠久的老牌公司同样遭遇不测。曾任英国女王伊丽莎白二世御用裁缝的英国高级定制时装生产商哈迪 · 埃米斯也濒临破产。今年 2 月，拥有詹弗兰科 · 费雷等知名品牌，同时拥有范思哲运动服饰等高端品牌生产及销 售 许 可 米 兰 时 尚 业 巨 头 ITH old 集团旗下 Lttierr 部门破产。有类似遭遇的还有已破产的 BILLBLA SS 即将破产的 N inaRicci 破产后被收购的 JilSand

由于破产导致的连锁反应，奢侈品行业开始重新洗牌。据悉，时装集团 Borghesi 从致力于生产服装和皮革制品的意大利 M ariella 手中收购了其在珠宝产业 Rosato 品牌的 50% T iffani 公司今年 6 月收购了 Lam bertsonT ruex 品牌，后者高档手袋和皮具公司 3 个月前申请了破产。最近则有消息称，国内高级女装品牌伊芙心悦联手 ID G 资本正积极准备收购 ChristianLacroix

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