森马服饰试水娱乐营销

  2005年，蒙牛火了，由此“超级女生”成为了最受关注的娱乐营销话题。“2009快乐女声”大力借道网络视频，网络视频营销又成了最受关注的娱乐营销话题。

    日前，国内知名服装品牌——森马牵手PPS网络电视，独家冠名并买断了PPS平台上“2009快乐女声”的所有广告资源，开启了网络视频娱乐营销的新纪元。

    09快女转播受限娱乐营销借道网络视频

    娱乐营销是一种体验式的营销形式，即让目标消费群在娱乐的体验中感受到企业及产品的文化和理念。2005年，蒙牛首开娱乐营销的先河，借道“超级女生”而声名远播，收获了不菲的回报。

    2009年，“快乐女声”几经沉浮，被转播场次和播出时段等诸多限制所困扰。与此同时，经历4年多发展的网络视频日趋成熟，在2.3亿年轻忠实网民的拥戴下，已经成为互联网的基础应用；更是网络时代下成长的80后、90后们的日常必备。

    据CNNIC《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络视频在中学生和大学生的普及率分别已达64.2％和84.4％.作为网络视频的翘楚，以PPS为代表的网络视频，顺理成章的成为了“2009快乐女声”最佳和主要的解困通途。

    兼具电视与网络宠爱于一身的网络视频，既具电视媒体所特有的强视听冲击力和大信息量承载的特性，又具网友随时点播、连播、互动评议等独特个性;从海选到决赛，打破时空和档期限制，全景式展现“2009快乐女声”的网络视频媒体在成为网友们主要观看渠道的同时，也开创了“快乐女声”又一收视和传播周期的新纪元，更为娱乐营销展现了一个潜力十足的品牌展示和市场营销的平台。

    森马发力网络视频PPS助力娱乐营销

    始创于1996年的森马集团是一家以虚拟生产、连锁经营休闲服饰为主导产业的多元化集团公司。“森马”寓意“森立天地，马志千里”，穿什么就是什么，即“穿森马就是森马”的谐音，折射出崇尚个性、追赶时尚的新生代心态。

    对于服饰“SEMIR”没有先入为主的束缚，产品款式新颖、独特，引领时尚。拒绝跟风，以百变的形象示人，在潮流中凸显个人风格，其目标受众与当今中国的互联网用户高度契合，森马服饰网络营销策略也异常成功，据最新尼尔森监测数据显示，森马近期在网络视频上投放的一则影视剧贴片广告，其广告曝光次数高达到224万余次，每个用户日均接触广告3次以上。

    定位于年轻时尚人群、深谙网民习惯的森马集团在众多“2009快乐女声”的网络视频媒体中携手PPS，正是看中了PPS庞大而精准度高的目标用户群，丰富的内容源，和不受档期、时空限制，随点随播的表现形式，以及互动强，热播周期延长的优势。

    PPS网络电视作为中国互联网视频在线观看的最大渠道日均用户已接近2500万，其女性用户60％集中在15-24岁，总数达到939万；25-30岁女性用户超过387万；PPS15-30岁的男性用户总数高达1100万。其平台上“2009快乐女声”的目标受众更是与森马服饰所崇尚青春、活力、奔放、健康的品牌文化高度匹配。

    为了让森马集团在此次的投放中取得一个更高效、精准的广告到达率，PPS网络电视结合森马动感十足的贴片广告，借助缓冲广告、扩展式RichBanner、特别推荐、弹出公告等多种网络视频广告的表现方式加以呈现，在平台上构筑起了一个森马品牌的小宇宙，加深了用户对森马品牌的认知和喜好，潜移默化的提升了森马的品牌影响力。

    如今，越来越多的品牌广告主将视线投入到网络视频营销，成功的网络视频娱乐营销案例不断涌现。

    投放精准度高、表象形式多元、性价比高的网络视频正为广大广告主创造着一个个营销奇迹，也预示着一个网络视频营销时代的到来。