功能性内衣“卷土重来”

　　继纤倍暖品牌推出具有发热功能的内衣之后，近日有媒体报道称上海新兆林纺织科技有限公司与纯派国际（香港）有限公司联手推出了新兆林国际升级版——纯派护肤内衣。

　　似乎是在一夜之间，健康功能性内衣又重新进入人们的视野，大张旗鼓地发展起来，大有引领内衣消费市场发展潮流的趋势。
　　
　　内衣企业纷纷推出功能性内衣
　　   
　　近一段时间，国内的品牌内衣纷纷推出了功能各异的内衣。如奥维丝丽根据人体工程及美学原理推出了美体内衣；婷美集团则集中、美、日、法、德、英等多国顶尖技术，推出了兼具美体修形与去脂瘦身功能的智能修形内衣；香思雀将EO灭菌技术应用在内衣上，推出了无菌内衣……虽然功能各异，但相同的却是这些内衣健康、保健的噱头。在国外，许多世界级的跨国公司也早已推出含有保健功能的T恤和内衣，他们将穿衣与健康合为一体并成功占领普通消费市场，比如日本、韩国、美国、德国的胶原蛋白内衣就已经纷纷面市，正在形成大众化的消费趋势。

　　功能性内衣在近段时间内大规模推出其实是有多方面原因的，从行业发展的角度来看，金融危机无疑是功能性内衣大规模研发并得以成功推出的客观动力。纤倍暖公司总经理赵国华在接受采访时就表示，在别人最恐慌的时候出手，会获得意想不到的收获。

　　而像赵国华一样考虑问题的内衣企业老板绝不在少数，目前已成功推出功能性内衣的企业也只是其中的几个。可以预见的是，在科技引领生产力这个大环境下，在不久的将来还会有更多的企业在功能性内衣这一块有所跟进，毕竟科技转变为生产力后，在改善民生的同时，最为重要的是这一举措能带动企业的提档升级，这在经济危机还没有完全过去的大背景下具有现实意义，这个当口谁掌握了发展的主动权，谁就能顺利挺过危机。

　　有专家表示，当传统内衣的利润越来越薄时，那些另辟蹊径不走寻常路的内衣也许能给行业带来新的曙光，并有可能将这个行业带入财富增长的快车道。
　　
　　生活品质的提升加速功能内衣市场的扩张

　　在倡导绿色环保和自然主义的今天，即便经济危机的影响还没有完全过去，消费者尤其是女性消费者的爱美之心依旧，当以人为本的设计理念在各个领域和各个层面充分渗透之后，美丽的定义已开始向健康、自然的标准靠拢，内衣的健康指标也从直观上的轻便、轻松、便于活动开始转向对如何塑造完美身形、如何抑菌、如何减少静电、如何阻挡辐射、如何减少化学污染等细微之处的关注，健康消费的理念越来越被时尚的消费者接受，所以内衣除了蔽体、保暖之外，还需要更多有利于健康生活的实用功能。

　　进入新经济发展时期，由于纺织科学技术的发展，其它领域的科技成果不断地揉合进纺织制造业中，许多具有特殊功能的纱线、面料甚至是服装相继问世，其中就包括功能内衣。这些新时代的功能内衣，外表可能不大起眼，但都可以对人体起到呵护、保养的作用，能方便、快捷地提高人的健康生存质量，因此在追求时尚的消费者眼中，它们也逐渐成为了时尚舞台的新主角，成为吃香产品。

　　有人认为，功能性内衣不仅能完善穿着者的线条，还能提升自信，毕竟健康是由内而外的美。正因如此，功能性内衣的异军突起，吸引了更多消费者的注意力，从而加速了功能性内衣市场的扩张。

　　对功能性内衣的开发和推广仍需审慎

　　功能性内衣的推出其实早已不是新鲜事了，几年前，功能性内衣就曾红极一时，它们也因为傍上“功能性”这个噱头而身价倍增，卖到上千元是常有的事。但当时铺天盖地的宣传也难掩其概念炒作大于实际功效的现实，接踵而来的是媒体无处不在的质疑，在这样的宣传攻势下消费者在面对五花八门的功能内衣时也有了审慎的态度。所以在热过一段时间之后，诸多品牌的功能性内衣最终在消费者的冷落中偃旗息鼓，归于平静。

　　如今，借着经济危机对企业科技生产力的促进和推动作用，功能性内衣又重整旗鼓，重新抢占传统内衣消费市场，但前车之鉴仍然值得内衣企业关注，要想长期在功能性内衣市场中立足就必须在产品实际功能的研发和市场推广上作足功夫。

　　在科技研发方面可以依托科研机构或者有研究实力的高校进行产品功能的开发。比如浪莎内衣有限公司推出的国内首创天然甲壳素护肤内衣，就是由浪莎集团与上海东华大学联合研究开发出来的。

　　而在市场推广方面则应该加强多重营销手段的应用，真正做到将功能性内衣实实在在摆在消费者面前，而不是简单地只做概念式的营销推广。在这一点上，纤倍暖就作了一个不错的示范，比如除了密集的媒体宣传之外，他们还在订货会现场开设现场体验区等。

　　对于功能性内衣过快的发展速度，中国十大企划人物杨光先生在接受采访时就曾提醒，进入高科技领域的企业应该真正潜心研究技术，而不是靠炒作概念来做功能性内衣，那样的话，才不至于走入一个死胡同。

　　内衣，被喻作“女性的第二层肌肤”好多年了，当然那是从内衣的狭义概念上说的，今天的内衣已然不再具有太多神秘色彩，它已经从深闺中走出，并在款式和色彩上越来越富于变化，而其功能性也早已成为了当前内衣市场时尚消费的新亮点。所以在讲求自然环保、健康生活的今天，内衣企业要想立于不败之地除了在加强内衣产品舒适度中作足功课之外，还必须在更多实际功能性上加大研究和推广的力度，这样才能紧跟时尚潮流，更全面地抓住市场。