织里童装化危为机 走俏内地市场

    服装行业受金融危机影响在2008年下半年迎来了困难时期，在2009年3月的CHIC在感受童装的整体上升趋势的同时也感觉到了品牌为了取得上升业绩付出了相对较高的代价，因此童装品牌企业是在努力与环境抗争中取得了来之不易的成长。

    然而据了解湖州市织里镇的童装产业却在2008年成为近年来形势最好的一年，不禁让人对此充满好奇。织里作为2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为全国唯一的“中国童装名镇”。2008年，全镇生产童装4亿件(套)，销售收入首次突破100亿元，加上原辅料等上下游产业，去年织里的童装产业产值超过150亿元。

    我国有三大童装生产基地，分别是广东佛山、福建石狮和湖州织里。广东、福建的童装企业一半以上都做外贸出口，金融危机下，海外订单大幅萎缩，有些企业经营困难。但织里童装业不降反升，抓内销市场是重要一招。

    在金融危机导致外需萎缩、家庭消费能力下降的情况下，专注内销、紧抓中低端市场，并借机拓展中高档和国际市场，成为织里制胜的关键。

    织里童装瞄准了大量二三线城市尤其是中西部地区。由于国家采取“西部大开发”等战略，中西部城乡居民收入大幅增加，增幅甚至高于东部沿海地区，这个巨大的增量市场，被专注内销的织里收入囊中。目前，织里童装覆盖了国内80以上的二级批发市场，长三角地区的上海、杭州、南京、苏州等地童装市场，几乎让织里童装占据了市场。

    在金融危机发生后，当地政府部门更是积极行动，大力扶持中小企业的健康发展。通过安全监管、质量整治、税收征管等监管网络，实现优胜劣汰。织里的兴旺吸引了广东、福建一些童装企业不断迁移而来，不少工人也从周边的常熟、义乌、温州流向织里。但织里镇政府最近却做出了减少企业数量的决定。计划通过开展“童装产业提升年”活动，用3至5年时间把织里打造成全国童装的先进制造中心、设计中心、品牌集聚中心、营销中心和信息发布中心。在2009年，全镇童装生产量要稳定在3.5亿件，比2008年减少0.5亿件，销售收入则提高至120亿元；同时，要将现有的近8000家童装企业总数控制在7000家以内，淘汰“作坊式”低小散童装企业，以促使企业提档升级、提升产业水平。

    目前，织里镇已经形成了从面辅材料设计、印花、绣花、纽扣到成衣制造的完整产业链，在100米半径内就能完成配套。织里镇童装办主任吴荣江说，客户如果看中一个新款，从打样到批量生产只要2-3天时间。

    织里童装化危为机似乎是“因祸得福”。当地一位业内人士介绍说，全国有三大童装生产基地，另两个基地的出口依存度超过百分之50，而织里童装为了避开外贸竞争，95以上产品走内销市场，因此受金融危机影响小。织里的现状也说明了，目前中低端童装市场需求旺盛，童装企业大有作为。