主题词:内衣 Little Kiss

Little Kiss暂不开展内衣定制业务

2009-06-03 中国服装投资网
 

  市场空间大 受名流追捧(正方)

  著名服装设计师崔游表示,内衣定制会是一个很大的市场。“一直以来,内衣文化包含着人们对审美文化和性文化的理解。定制中有两个主角,一个是设计师,另一个是顾客自主的审美价值。两者的思想沟通很重要。”崔游表示,之所以很看好内衣定制这块业务,是因为它在满足物质消费的同时,更满足了消费者的精神消费。

  据了解,随着人们消费意识的成熟,内衣行业的暴利时代已经结束,利润更加趋于合理化。仅仅凭借一个概念、一个明星、一次招商会等手段来拉动经销商、消费者的营销模式将被终结。品牌力匮乏、低附加值的企业,生存状况也将越来越艰难,将被边缘化,直至退出市场中心舞台。“全新的定制营销模式,无疑为长期停留在低层次竞争层面、陷入低谷的内衣行业注入了一股新鲜的血液。”

  
  事实上,爱慕内衣定制工作室针对不同人群开辟了“专柜定制”、“高级定制”和“特需定制”等服务。其中,“专柜定制”一般10天左右能完成,价格为700~800元;而“高级定制”则需20~30天时间,价格也从几千元到几万元不等,目标客户主要是社会名流、娱乐圈名流和政界要员等,目前市场反应非常不错,受到众多社会名流和演艺圈明星的追捧。据了解,著名影星巩俐、蔡明和白雪等就都是这里的常客。

  “能快速精确地测量出三围,并在最短时间内完成作品,这无疑是内衣定制的极大优势。”刘波表示,而“专柜定制”不再指向精英阶层,而是旨在服务普罗大众,其大众化的价格加上个性定制方案,“性价比”的竞争优势非常明显。

  谈个性定制仍为时尚早(反方)


  尽管内衣定制为行业带来了全新的机遇和理念,但国内外一众品牌却似乎对之反应平淡,维多利亚的秘密、Little Kiss及安莉芳等企业均表示,没有打算开展定制业务。

  西班牙著名内衣品牌Little Kiss中国公司的市场负责人认为,之所以不推出定制业务,主要是基于目前国内消费者对内衣的认知和需求。目前众多消费者对内衣的要求仅仅停留在“舒适实惠、款式还行”的层面上,对内衣的追捧程度远远不及普通成衣。在消费者认知尚处于初级阶段的情况下,谈定制为时过早。“况且定制成本往往非常高,不是一般人所能承受的。这样一来,真正需要定制的消费者能有几人?在目前经济萧条的情况下推出这种高风险的业务,企业将面临长时期艰难的过程。”

  据了解,由于欧洲人和亚洲人体型相差甚远,欧美内衣品牌所提供的内衣版型往往与国内的截然不同,这恰恰阻碍了欧美品牌在中国定制业务的推广。而对于以中国女性体型为研究对象的国产品牌来讲,却是一个全新的机遇。

 
 
 
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