Little Kiss暂不开展内衣定制业务

　　市场空间大　受名流追捧（正方）

　　著名服装设计师崔游表示，内衣定制会是一个很大的市场。“一直以来，内衣文化包含着人们对审美文化和性文化的理解。定制中有两个主角，一个是设计师，另一个是顾客自主的审美价值。两者的思想沟通很重要。”崔游表示，之所以很看好内衣定制这块业务，是因为它在满足物质消费的同时，更满足了消费者的精神消费。

　　据了解，随着人们消费意识的成熟，内衣行业的暴利时代已经结束，利润更加趋于合理化。仅仅凭借一个概念、一个明星、一次招商会等手段来拉动经销商、消费者的营销模式将被终结。品牌力匮乏、低附加值的企业，生存状况也将越来越艰难，将被边缘化，直至退出市场中心舞台。“全新的定制营销模式，无疑为长期停留在低层次竞争层面、陷入低谷的内衣行业注入了一股新鲜的血液。”

　　
　　事实上，爱慕内衣定制工作室针对不同人群开辟了“专柜定制”、“高级定制”和“特需定制”等服务。其中，“专柜定制”一般10天左右能完成，价格为700～800元；而“高级定制”则需20～30天时间，价格也从几千元到几万元不等，目标客户主要是社会名流、娱乐圈名流和政界要员等，目前市场反应非常不错，受到众多社会名流和演艺圈明星的追捧。据了解，著名影星巩俐、蔡明和白雪等就都是这里的常客。

　　“能快速精确地测量出三围，并在最短时间内完成作品，这无疑是内衣定制的极大优势。”刘波表示，而“专柜定制”不再指向精英阶层，而是旨在服务普罗大众，其大众化的价格加上个性定制方案，“性价比”的竞争优势非常明显。

　　谈个性定制仍为时尚早（反方）

　　尽管内衣定制为行业带来了全新的机遇和理念，但国内外一众品牌却似乎对之反应平淡，维多利亚的秘密、Little Kiss及安莉芳等企业均表示，没有打算开展定制业务。

　　西班牙著名内衣品牌Little Kiss中国公司的市场负责人认为，之所以不推出定制业务，主要是基于目前国内消费者对内衣的认知和需求。目前众多消费者对内衣的要求仅仅停留在“舒适实惠、款式还行”的层面上，对内衣的追捧程度远远不及普通成衣。在消费者认知尚处于初级阶段的情况下，谈定制为时过早。“况且定制成本往往非常高，不是一般人所能承受的。这样一来，真正需要定制的消费者能有几人？在目前经济萧条的情况下推出这种高风险的业务，企业将面临长时期艰难的过程。”

　　据了解，由于欧洲人和亚洲人体型相差甚远，欧美内衣品牌所提供的内衣版型往往与国内的截然不同，这恰恰阻碍了欧美品牌在中国定制业务的推广。而对于以中国女性体型为研究对象的国产品牌来讲，却是一个全新的机遇。