深圳服协:高端服装品牌已成突围主力

    服装品牌只有不断创新，才能满足消费者的需求。深圳市服装协会的最新调查显示，在全球金融海啸的冲击下，效益持续保持增长的深圳服装企业占行业总数的五分之一，由于今年2、3月份气温偏低，春季服装市场销售不景气，也给服装企业造成了影响。不过最近一段时间以来，深圳服装行业在深圳市场之外动作频频，欲取道北方，同时借由北京市场打“深圳名片”扩大内销市场。但以南方市场为主打的南派服饰，能否在北方城市扩大销售、拉动内需，成为深圳时装业思考的一个问题。

    南北派服饰趋于融合对于南北派服饰的差异，深圳叶子服装实业公司总设计师赵卉洲颇有研究。她表示，南北方消费人群因长期在穿衣风格及消费需求和生活习惯上有差异，从而形成了服装行业南北派之别。南派服饰善于将南方人的生活理念、人体特征、服饰特色等因素融入服装设计；北派服饰则精于把服饰文化、艺术积淀和沉稳大方的整体风格充分运用而通过设计体现出来。“但时代的变迁让南北差异目前正处于融合状态。”韩菲斯时装有限公司董事长马玲仙认为，个性化、经济一体化时代已经到来，服装行业必须在融合中才能获得发展，在创新中才能不断进步。女装品牌只有创新、前卫，才能不断满足消费者的需求。而要做到这些，就必须集百家之长，成自身所有，铸就品牌个性金身。这是服装行业发展的必然结果。深圳女装有品牌1200多个显然，对于深圳女装而言，紧紧抓住这一融合趋势，扩大自身品牌建设，做大做强时不我待。

    “长期以来，深圳服装行业内有较深刻的危机意识。”深圳服装行业协会秘书长沈永芳这样对记者说，“早在这场世界金融危机来临之前，服装行业日益激烈的竞争、利润率连年下降的局面，已经让深圳服装行业决心走出给知名品牌‘打零工’的境况。”事实上，这场危机更多是加快了深圳服装行业变革的速度。“企业要想营造新的利润空间，就必须实现品牌质的提升。走个性化趋势的高级成衣品牌路线，已成为众多服装企业的必经之路。”业内人士杨秋这样认为。深圳服装行业协会的最新统计数据显示，目前，深圳女装自有品牌已有1200多个，产业实现产值超过500亿元人民币，拥有女装企业2300多家。同时，深圳已经成为我国主要的女装生产和出口基地之一，年出口总值超过74亿美元，产品销往190多个国家和地区。高端品牌成为突围主力事实上，取道向北，布局全国，只是深圳服装行业在经济寒冬里努力突围的第一个目标，更宏伟的目标――打造深圳时装的国际品牌形象已经设定。

了解到，从2009年春季开始，深圳一些本土知名品牌就动作频繁。在国内服装市场打拼20年的深圳驰名女装“玛丝菲尔”，销售量一路上扬，在北京的专卖店单日单店销售营业额突破100万元；3月进京亮相的DGVI女装品牌，今年该企业已在意大利、法国开办直营店；知名品牌“艺之卉”今年实行品牌文化战略，将推出概念馆，以美术、行为艺术的形式在深圳服装交易会上诠释服装艺术文化……沈永芳表示，深圳拥有一大批如天意、衡韵、影儿、淑女屋、歌力思、马天奴等国内知名度较高的服装大品牌，它们的生命力旺盛，并为中国服装[0.000.00%]业提供了最好启示：创民族品牌，在不断创新中发展壮大。这些品牌企业带领深圳服装业顽强拼搏，抱团过冬。努力缩短与世界品牌差距“我们抱着希望出发，但长路漫漫多艰辛还是要有心理准备。”有服装业内人士在网上这样发帖道明对品牌建设的认知。事实上，与世界著名品牌相比，深圳乃至全国来说的品牌价值差距甚大。

    资料表明，国内现有80万至90万个的服装品牌，却没有创出一个国际化的品牌。服装业内人士尚美佚表示，在国内建一个全国性的知名品牌需要上亿元人民币的资金投入。根据海尔在国外打品牌的经验，在美国树一个品牌至少要1亿美元。

    如果以此为参考，要树一个国际知名的服饰品牌，仅仅资金投入这一项，国内服装企业就无力负担，更不用考虑我们的设计水平离国际化太远的现实。目前虽然国内几个大品牌通过与跨国公司合作，在意大利和法国等设立服装设计室，但仍然以翻版、仿制为主，原创性的设计明显不够，各公司普遍缺乏高水平的设计师。同时，国内缺乏有国际知名度的设计师，这与国际品牌至少有一个名设计师形成了鲜明的对比。在这种背景下，中国名牌如何缩短与世界名牌的差距？我们需要发挥联盟优势做稳做大国内的根基市场，提升设计水平，依靠全行业的支持把国内名牌推向国际市场，这是中国名牌走向国际化的道路之一。深圳服装品牌战略联盟起步晶报讯目前，开国内服装领域先河的“深圳服装产业集聚基地”已开工建设。现已引进深圳服装企业玛丝菲尔、衡韵、沐兰、卡尔丹顿等近20家知名服装企业。昨日，记者从深圳市服装行业协会了解到，2009年，协会牵头将组建深圳服装品牌联盟，共同开拓国内市场，组建物流基地。前不久，深圳市服装协会已经考察了安徽、青岛、成都、沈阳等城市，协会将以城市试点的形式，进行区域品牌推广。