鞋出厂价降 杭州零售鞋价反上涨

    去年以来，受金融危机的影响，各大鞋企都不同程度地降低了出厂鞋的价格，可是近日笔者在杭州各大批发市场和零售商场走访时发现，商场和批发市场的鞋价格非但没有下降，反而有一定幅度的上涨，令人莫名其妙。

    在杭州武林路百货市场，新上市的很多牌子起步价都在600元以上，基本买不到600元以下的鞋子。据了解，随着春夏季到来，大量新款女鞋已陆续上市，不少女性消费者告诉笔者，除个别品牌外，今年春款女鞋的价格较往年都有所上涨。

    在杭州解百，笔者碰到一位前来购买一国外品牌的女孩，她说她能感觉到价格的变化。记得去年开春，该品牌一双基本款的牛皮单鞋价格为698元，今年，类似款式的价格已经变成了778元。虽然只涨了几十元，但是面对一双七百多元的单鞋还是有点下不了手。笔者来到该品牌专柜，看到春鞋平均价在800元左右，导购员介绍，今年春鞋起价为759元，比去年贵了50元，往年六百多元的单鞋今年没有了。原因是今年生产商比较注重鞋子的舒适性，以平跟、坡跟鞋为主，都是用进口皮革制作的，这就提高了鞋子的成本。

    除该品牌外，不少主流品牌女鞋的起步价都提高了。真美诗今年主流款起价为798元，另有两款产地为意大利、西班牙的单鞋价格直接跃上了1,000元。

    Fed的销售人员也表示，今年单鞋价格基本都在700元以上。

    女鞋集体涨价的原因究竟是什么?销售人员的解释是成本提高了。“今年皮革原料价格上涨，材料也用得更好，蛇皮、鱼皮、鸵鸟皮都用在了鞋子的装饰上，设计也更复杂了。”但也有业内人士将春鞋集体涨价的原因归结为消费者“无折不买”的消费心理，品牌为了应对商家折扣促销和消费心理，只得将鞋子价格提高。

    走进商场，每家鞋专柜除了打出冬靴3折～5折的特价外，新品一上柜也开始加入打折大军的行列——百丽买就减150元、Fed春鞋买就减180元，Aee春鞋8折起，思加图在“3·8”节当天，推出全场新款春鞋一律打八五折的促销活动，平日则推买鞋就送价值二百多元的手袋一个……或许，面对“无折不买”的消费心理，只有标价高了才能保证利润不下滑。

    每次商场搞促销活动，品牌女鞋专柜前总是人气最旺的，越来越多的消费者已经习惯了在活动期间买鞋，若有活动，当季新款可以直接打五六折，掏1双鞋的钱可以买回2双鞋。于是，越来越多的杭城主妇选择在商场活动期间，把全家人当季或下一季的鞋子都备齐了。

    而那些追潮流的女孩，也开始憋得住气了，看到中意的款式，不再像以往那样拿出钱包当即埋单，她们互相鼓励，“忍忍吧，再忍忍，很快就能等到它降价的那一天。”

    现在，杭州商家已形成“逢节必折”、“逢庆必折”的不成文规矩。情人节、“3·8”节、母亲节、父亲节、“5·1”节等，全年加起来有十多个节日，还有各商家每年例行的店庆，都会推出相当于五折甚至更高的折扣。既要参加商场活动又要保证利润，两难之下，品牌除了提高售价似乎没有其他更好的办法。

    同样，在批发市场也出现上述情况。

    笔者在杭州四季青鞋批发市场看到，这里虽然批发各式低端男女皮鞋、运动鞋及童鞋，价格也比去年略有上升，不过价格相差不大。