H&M进军北京 “快餐服装”受青睐

    “H&M登陆北京了！希望我们能为北京人带来更多的着装灵感。”上午，有着62年历史的瑞典国际服装品牌Hennes&Mauritz AB(H&M)在前门大街A16栋，开出北京首家旗舰店，这令公司的高层赞叹万千。专卖店2000平方米，开业第一天就推出了“Matthew Williamsonfor H&M”春季独家系列女装，Matthew Williamson是英国最当红的设计师，他为H&M打造的必备假日单品也将全球同步上市。

    H&M每天都有新品上柜

    “10点半我就来了，在外面排队的人已经有五六百人了。”消费者于女士告诉笔者。11时40分，在开业40分钟后，看到卖场里人头攒动，想挑选一件衣服试试都得排队等几分钟。

    游客对老街上的这家时髦店充满了好奇，尤其是一些心急的女游客。也有白领对H&M非常期待，相约下班时去购物。但是，也有人认为这家时髦店与老街的文化不和谐，担心洋品牌会水土不服。更有老北京担忧，洋品牌对周边的老字号来说，会不会成为一个异类？

    与H&M在其他城市的专卖店一样，店里经营着男装、女装、青少年装等产品，款式繁多，价格适中，比如一件女款春季单衣，从几十元、100多元到四五百元的都有，比起大商场里动辄七八百元、上千元的服装，很有竞争优势。

    时尚达人对于H&M并不陌生，它在全球有近1700家门店，2007年4月成功登陆中国，首家店在上海，目前在中国已有14家专卖店。H&M通过约20个生产办事处，从主要位于亚洲和欧洲的约700家供应商手里购买产品。其产品最吸引人的地方就是每季都会有大牌设计师为其设计一两款服装，再以相对便宜的面料制衣，这样一来消费者只需要花一两百元就能买到大师设计的服装了；同时，H&M坚持每天都有新品上柜，以吸引顾客不断光顾。据介绍，虽然目前北京店还不能做到“每天都有新品”，但会很快实现。

    “快餐服装”白领最追崇

    看到H&M的服装，不禁会想起ZARA和Mango，因为它们都是时下白领最追崇的品牌，它们有“一流的形象、二流的产品、三流的价格”，被称为“快餐服装”，即随着时尚潮流的快速变化，卖服装变得像“卖快餐一样”，当然它们也鼓励消费者“像买快餐一样买服装”。比如创立于1975年的西班牙品牌ZARA，时尚杂志还在预告当季潮流时，ZARA的橱窗里就已摆上了最流行的服装。而且，ZARA采用小批量、多批次的供货方式，每周两次向各专卖店配送新产品，这就迫使消费者只有经常光顾才能不落伍。

    国家统计局近日发布数据显示，今年1、2月，我国服装类消费品零售额同比增长17.4%，较上年同期增速下降了近7%。但是，H&M、ZARA等国外“快餐服装”品牌却依旧卖得很火。中国社会科学院财贸所所长助理荆林波研究员认为，其原因就在于：这些品牌明确的市场定位、对时尚的快速更新以及优惠的价格，这都值得中国服装品牌借鉴。而在目前销量受挫的情况下，服装品牌最容易借鉴的就是：给消费者一个实在的、优惠的价格，而不是一味的标高价。据介绍，4月30日，H&M在西单大悦城的专卖店也将开业，而其在崇文门国瑞城的专卖店则将于下半年开业。

    瑞典著名服装品牌H&M在京首家专卖店前门店开业。昨晚该旗舰店在前门大街举办了隆重的开幕典礼。近500米的红毯从前门大街北口一直铺到H&M门口，而最终乘坐当当车前来助兴的明星们更是引起现场轰动。