家纺业也可走“下乡”之路

　　一股“家电下乡”的风潮过后，“陶瓷下乡”的呼声也接连不断的传来，随之而来的是家具也要下乡，看来下乡工程的确火热，那家纺企业为何不参与一下呢？没准还真能抓住商机呢。 

　　现在人们的生活水平都提高了，农村的消费水平也有了很大的提升。一直以来，我国城乡二元结构并没有打破，二者之间经济关联并不紧密，因此农村受金融危机的深层次影响较小。开拓农村市场，不仅有利于缓解一线城市的销售压力，也有利于企业在未来金融危机的演变中减少风险。现在三中全会提出取消城市、农村两位管理模式，意味着我们农村要有着长足发展，这无疑将给许多产业带来了发展空间，其中就包括家纺业。农村消费市场具有十分广阔的可用市场空间，现在进入这个市场的时机也比较成熟。

　　近期，中国家用纺织品行业协会会长杨东辉在一系列行业展会上分析中国家纺行业的经济形势时说，“两会近一步提出了对纺织品行业的重视，家纺企业近期还将持续一段时间的阴冷天气，但各个企业可以从功能化、时尚化、个性化等不同层面，从城市、农村等不同定位来把握市场竞争。变同行为战友，协同共赢，整体发展，切实提高企业与行业的社会地位，提高行业整体的国际竞争能力。”他特别强调：“中国农村市场潜力巨大，大有可为。”

　　显然农村市场已经有着天然的较大份额，行业的相关领导也支持企业积极下下乡，但是培育新兴市场则面临着各种风险，需要付出较大的成本。如何摸清农村消费者的喜好？如何从现有的农村品牌网点里撕开一个裂口？如何在保证企业生存的同时投入资金拓展新市场？现在拓展农村市场将带来利还是弊？这是困绕家纺企业负责人的新问题，只有将市场情况了解透彻了，才能下河试水。