美服装业仍存增长小板块

　　美国 NPD 集团是一家领先的市场研究公司，这家公司仔细研究美国的服装市场，他们透过持续的经济危机发现，不断衰落的时装市场上依然存在一些增长的小板块。

　　在服装市场上不断增长的板块之一是牛仔裤业务。

　　根据美国NPD集团公司/消费跟踪服务统计，截止2009年结束的3个月（对于消费者来说是一个关键的经济低迷时期），牛仔裤美元销售总额增长 2.3％，而同一时期总的服装销售额下降 6.3％。

　　此外，2008年全年，高价牛仔裤的销售额增长了17 ％ ，目前牛仔裤销售依然在增长。最近三个月（2008年12月－2009年2月）的报告显示，销售额同比增长 2.3％。 NPD集团有限公司首席行业分析师科恩说：“ 这段时间对消费支出最具有挑战性，因此，在此期间的任何增长都具有重要意义。新发现显示，市场卖点在一些适合的商品品牌，加上妇女永无止境地追求完美的牛仔裤，因此，消费者对牛仔裤的热情依然高涨。”

　　为什么？科恩说，这是因为需求受到压抑。“此前， 在消费者的优先购物清单上，外套不是一个选项，外套的购买被推迟了一年多，因此，去年消费者更需要购买外套。”科恩补充说，“技术，舒适性和产品种类也有助于推动一个传统上固执的市场出现增长。”

　　美国服装市场最大的意外是紧身衣销售。截止09年2月结束的3个月，紧身衣销售的美元销售总额增长 11％。2008年全年针织品销售总额增长近 3％。

　　“在目前的经济形势下，这是实际上有助于推动增长的一个例子。很长一段时间，针织行业一直在努力招揽消费者，让消费者认识到针织品是一个重要的'副'衣柜。现在，消费者认识到，腿部行头是一种廉价衣服，或者可以增加服装搭配，这样的认识推动了紧身衣销售的蓬勃发展， “科恩说。 

　　NPD 调查显示，在所有的增长板块中，礼服类的持续增长给人留下最深刻的印象。根据美国NPD集团公司/消费跟踪服务统计，截止2009年2月结束的3个月，妇女服装销售上涨了 11％。2008年全年，妇女服装销售增长率为 12％。

　　“女性服装提供了购买完整装备的绝好机会。事实上，女装发展趋势是正确的，甚至许多引人注目的杂志，名人，和娱乐业的参与，这些都推动了女装的销售增长。“ 科恩指出：  ”春天来了，零售商将会承认消费者喜欢的趋势。趋势的流行和发展不会频繁出现，尤其是在目前的形势下。“

　　“市场上见到一些微弱的希望， ”科恩指出， “也许消费者向我们展示，时装将把服装带回到某种更主动的地位。也许正是从去年秋天以来那些疲软数据让零售商和制造商跳跃式地认真考虑，消费者需要什么，他们应该如何投资，而不是行业需要他们怎么做。