厦门知名鞋连锁店走低端路线“突围”

　　不久前，金中华博物馆店人去屋空，只留下一张招租广告——它在人们的脑海中激起了一个巨大的问号：作为厦门本土知名的鞋业连锁店，金中华到底怎么了？

　　金融危机，是市民看到今天的金中华博物馆店时，最容易联想到的一个词汇。不过昨天，金中华百货有限公司的负责人告诉记者，他们并没有因为这场危机而倒下，相反，他们现在正在把这场危机转化为一个契机。

　　“博物馆店并没有‘倒闭’，只是最近我们将其整体迁移到了殿前一带营业。”谈到这次战略转移，这位负责人按捺不住内心的欣喜，“这几天新店的营业额已经证明，我们在席卷全球的金融危机中找准了自己的定位。”

　　据调查，伴随着金融危机的来临，从去年下半年以来，我市各大卖场的高档鞋柜，基本上都经历了营业额直线下跌的痛楚。而一个值得关注的现象是，在一些门面装饰并不豪华的鞋店里，150元以下的鞋子却卖得“特别火”。一位业内人士指出，危机导致某种商品消费层次的变化，这在世界上任何地方，都不会有例外。

　　其实，金中华看中的，就是这一点。“我们将门店迁移到殿前一带，就是想走低端的路线，来吸引更多的客户。”金中华说，虽然殿前一带市民的消费水平较低，但是却拥有惊人的消费能量，此外，近期也有不少住在市中心的市民特意前往城乡接合部寻找各类“低端”日用品。

　　当然，博物馆一带高租金以及同类商家竞争激烈的现状，也是迫使金中华“出走”的另外一个原因。

　　据了解，拥有“厦门市著名商标”的厦门金中华百货有限公司成立于1998年6月，是我市目前规模最大的连锁鞋店，除此之外，它还经营百货、家电、超市等业务。厦门大学经济学院的林老师认为，金融危机对于我市众多本土企业来说，是一种无奈，但同时也是一个契机——只要各个企业能结合自身具体情况找到经营上的突破口，就一定能够转危为机。金中华的这次成功“突围”，或许能给它们某种启示。