温州鞋企狂推新品牌以获突破

    金融危机之下，寻找新的利润增长点是大多数企业面临的一道课题。近段时间以来，不少温州鞋服企业依托本身的资源优势，有的跨行业开创品牌，有的推出新定位的品牌，纷纷以各种方式寻求突破，在金融危机的背景下，迸发出新的活力和亮点。

　　庄吉推出新品牌“吉婚坊”，力推一站式婚庆用品购物品牌。据了解，“吉婚坊”产品，为婚礼当天的新郎、新娘、双方父母等准备了各式礼服，各类婚庆礼品也一应俱全。本月23日，庄吉举办了针对温州地区的招商会。参会的140多人中，有70%签了加盟意向。庄吉董事长、“吉婚坊”事业机构总裁陈敏昨天表示，服装行业竞争越来越激烈，急需寻找新的市场空间。而婚庆市场消费潜力大，缺乏提供一站式服务的婚庆品牌。去年开始，庄吉筹划推出品牌，开发婚庆产品。今年4月底，“吉婚坊”将在上海开出旗舰店，5月将召开全国招商会。

　　庄吉跨入婚庆用品行业，鞋业巨头康奈集团则强势进军童装业，推出“三点水”童装。去年9月，“三点水”在苍南龙港开出第一家专卖店，短短半年之间，“三点水”在华东地区专卖店有80多家，其中温州地区有63家。

　　据了解，除庄吉、康奈外，还有不少温州鞋服企业推出了与自己原品牌定位不同的新品牌，都在以不同的定位，寻找新增长点。法派推出高端时尚男装品牌FRANCEPAL(龙虾)，美特斯·邦威、报喜鸟先后推出新品牌ME&CITY、S.ANGELO；报喜鸟在推出报喜鸟商务、经典、时尚男装系列品牌外，又准备推出报喜鸟女装、高尔夫系列品牌。

　　据温州市鞋革行业协会秘书长谢榕芳透露，澳伦皮鞋投资建服装品牌，还有香牌鞋业、华得利鞋业等做皮鞋的企业，都在研发童鞋品牌。

　　在竞争中找到突破点，为公司赢得利润的例子也比比皆是。其中森马集团创立的巴拉巴拉童装品牌，2007年销售额为5亿元，2008年突破10亿元，占集团总销售额的1/6，成为森马逆势飘红的有利保障。

　　谢榕芳认为，金融危机的影响下，衍生的新品牌，依靠精准的定位，寻找新的经济增长点，本身就是值得尝试的办法，温州企业依托已有渠道优势、资金优势、管理优势等资源，完全有能力开拓一片新天地。