意大利鞋企拟和我国鞋企重塑制鞋产业链

    “到中国融资去。”近日，7家意大利鞋企在北京产权交易所挂牌转让股权。海外企业“组团”来华融资，以前从未有过。之所以瞄准中国，不仅仅因为中国有其缺乏的资金，更重要的是，中国有其渴望的巨大市场。业内人士提醒企业，通过股权合作，中国企业不仅要分享被并购企业的品牌、渠道，最终目的是要通过其高端技术人才和高水平的设计，将中国鞋打入意大利市场，并为进入欧美等海外高端市场打入基础，以摆脱中国制鞋业加工贸易的生产模式，提高中国鞋的附加值，扭转中国鞋业在国际制鞋产业链分工的不利地位。

    意鞋企北京集体挂牌卖股

    3日10，北京产权交易所发布7家意大利皮鞋制造商股权转让项目，股权转让比例为1%%到100%%，项目截止时间为2009年12月31日。记者随后致电该交易所，其工作人员表示，如不是有投资意向的买家，不方便透露具体品牌。目前已有企业来电咨询，但未有确定意向。“这些意大利皮鞋制造商股权转让项目都属于米兰产权交易所与北交所的合作项目，项目企业均属于意大利中高端市场品牌，有关企业名称、项目意向、融资转让比例以及转让价格等具体事项，需要有意向的企业和转让方进行进一步洽谈。”

    转让公告显示，7家意大利鞋企中，最早的成立于1910年，最晚的成立于1998年，有三家企业已有90年左右历史。7家企业主要生产和销售男士皮鞋以及女士鞋包，年销售收入在400万欧元到1700万欧元之间不等，品牌多数定位于高端市场，销售网络除意大利国内市场外，还遍及欧洲及日本、美国等全球市场，都具有一定的国际品牌影响力和较高的设计水平。7家企业的股权结构主要有管理层持股、家族私人控股、股权投资公司控股等形式，经营情况稳定。

    意在开拓中国市场

    相对于欧美市场的饱和，中国等新兴市场成为传统行业的目标。对于意大利制鞋业来说，更多的是看中了潜力巨大的中国市场，而非仅仅是中国的资金。

    “意大利皮鞋制造业大多数是中小企业，加之一直占据着高端市场，这次全球金融危机给其带来的冲击很大，不少企业面临资金链紧张的问题，所以希望能够与中国企业合作。”北京产权交易所的上述上人士表示。

    据了解，此前中国企业实施海外并购并不顺利，欧美国家的贸易保护主义以及文化、体制上的差异都造成了很大障碍。但在金融危机面前，不少欧美企业现金流出现问题，并购门槛相对降低，甚至像意大利制鞋企业这样主动来华寻求合作的，也开始出现。

    一位专门从事海外投资咨询的人士告诉记者，现在有不少欧美企业都在向他们咨询，希望在中国寻求合作机会。皮鞋制造业、银行业等行业在欧美都处于市场饱和状态，进入衰退阶段，他们更多地看中了中国这个潜力巨大的新兴市场。

    有事实为证。就是不久前，意大利对外贸易委员会联合意大利制鞋业者协会（ANCI）在北京举行了2009/2010秋冬季意大利鞋业流行趋势发布会。这个每年两次的活动为意大利鞋业出口到中国发挥了重要作用。据意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表赖世平介绍，10年前，意大利鞋对中国年出口额仅为10万美元，如今已增至1亿美元。尽管绝对值不是很大，但增长速度是喜人的。鉴于中国市场对意大利鞋的接受程度，意方从今年起将着力开拓北京、上海以外的其他市场，如青岛、深圳、成都、重庆等。

    股权合作指向高端

    对于国际品牌，国内鞋企最看中的是成熟的品牌价值。我国鞋业较为成功的海外收购案例当属奥康收购意大利知名品牌万利威德（VALLEVERDE）。“瞄准这些意大利品牌的，相信依然会以具有实力的大型鞋企为主。”广东东莞一家民营鞋企的负责人认为。

    对于制鞋业来说，成熟的品牌固然重要，但其设计人才和设计水平处于高端，才是保证品牌价值的根本所在。“中国企业在实施海外并购时，更应该重视其品牌在新兴市场的影响力及其拥有的设计水平。”一位鞋业资深人士表示，“这些意大利鞋企的品牌、销售体系以及设计水平是中国企业所缺少的，中国企业不仅要分享其品牌、渠道，最终目的是要通过其高端设计人才和设计水平，将中国鞋打入意大利市场，并为进入欧美等海外高端市场打下基础，以摆脱中国制鞋业加工贸易的生产模式，扭转中国鞋业在国际制鞋产业链分工的不利地位。”

    据悉，意大利中小鞋企的生产大多在其本土，尽管保证了品牌和设计的高水平，产品具有高含金量，但成本非常高，这也是国内买家不得不考虑的现实问题。